天涯上一个月点击率超46万的经济学牛文！！！

一样的产品。比如kindle和iphone，在英国买比在美国要贵。

的确是牛人的大作，阅后受益匪浅。聂老师既有经济学的广阔视野和直觉，又有强烈的经世济学的社会责任感，能够把现实生活中令人困惑的经济学问题用朴素的文风、浅显易懂的语言深入浅出地给中国亿万大众作了合理性的诠释。但愿中国多涌现出这样“顶天立地”的经济学者，为国计民生代言，富国强民。

看看 学习学习

聂辉华是牛，不过这篇文章还真的没有看出牛的地方来

通篇都是臆想，缺乏一个经济学者的严谨

我倒是希望他能跟前辈张五常老师学习学习，例如到街头卖一卖橘子，真心体验一把实际的经营，而不是高高在上，张嘴评论。

讨论价格的东西，不亲自去调查，哪能得出可靠的结论呢？

普通的道理

比方说这个在天涯论坛上的一个回复，说的就很清楚了：

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　作者：Indie　回复日期：2010-11-05　00:12:52　
　　
　　　　作者：firmfaith　回复日期：2010-11-04　20:10:06　
　　　　
　　　　　　虽然没有研究过这个问题也不是任何专家，但个人觉得这篇文张空洞且没有重点和深度，只是罗列自己的推论…没有令人信服的数据，并且对个别论据和说法也有疑异。
　　　　
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　　　　我还是解释给这位同学吧。
　　　　以这段为列：在波士顿市中心的梅西商场买了一件哥伦比亚（Columbia）牌子的羽绒服，上面明确标示“Made in China”（中国制造），售价是69美元，折合人民币大约470元。但是，一模一样的衣服在中国北京的王府井商场通常要卖1000元，比美国的两倍还高。
　　　　
　　　　第一，首先你得知道一个基本的情况，而且这个情况是作者这种浮在水面上夸夸其谈的专家根本不知道的。欧美百货商场是买入制的，中国的百货商场是联营制的。怎么解释呢？梅西商场的这件Columbia是梅西商场从品牌控制商手里买入后再销售的，梅西百货赚取进货价和零售价之间的差价。而中国北京王府井百货的那件Columbia是品牌商或代理商放到商场销售的，王府井百货从每一笔成交金额中按合同约定的比例提取利润。
　　　　第二，梅西的供应商渠道是垂直的，制造商——品牌商——梅西，由于梅西控制着零售终端，所以是梅西向品牌商压价，品牌商向制造商压价。中国的百货供应商是金字塔层级的，制造商——品牌商——中国总代理（可能之前还有个大中华区或亚洲总代理）——分级代理——商场，这每一层都要加价赚钱，虽然商场是终端环节，但是由于它不需要花钱购入商品再销售并且如果成交价越高其抽成利润越大所以商场根本没那个动力去压价。
　　　　第三，买入制的梅西百货的毛利润在40~50%左右，而联营制的王府井则在25%，咋一看梅西的定价那么低毛利率也比王府井要高很多，资本主义的优越感立马产生，就如本文一样。但是请看清楚，只是毛利，两家商场减去同样的水电物耗、管理费用、税收，梅西百货是采购商品的，所以它有一系列很大的成本要摊消如存货、损耗、流动资金成本等，而联营制的王府井不用采购商品不用库存不用损耗不用占流动资本不用支付营业员薪金，扣除水电物耗等就是净利了，所以王府井不在乎定价高，价格越低其抽成越少，在乎价格的是进入商场的代理商，定价要确保不低于综合成本要有利润。况且代理制其实意味着地区性垄断，价格自然掌握在垄断者手中。而梅西定价时则要冒很大风险了，定价高了买不出去，服饰一旦错过季节就变存货了，一个商场如果多几个这些存货流动资金很快就枯竭了倒闭不可避免。因为有资金压力所以商场一定要跑量。
　　　　第三、梅西百货购入Columbia销售，对街的西尔斯也会购入相同或相似产品销售，人家的价格可能会更低。而在王府井销售 Columbia的代理商通常垄断着整个北京的Columbia的销售，他努力做一件事——维持各商场价格的一致，当然他和商场也享受着统一价格的好处。
　　　　
　　　　Columbia给国内代理商的价格一般是指导零售价的40%，也就是说国内代理商的进价已和梅西的零售价差不多了。
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聂辉华老师这个问题找的很好，甚至可以作出一篇不错的文章来，可惜，作为一个经济学者，分析方法似乎真的不是什么经济学方法，令人失望。

古人云：事不目见耳闻，而臆断其有无，可乎？

关于调查，建议大家看看毛泽东在1930年写的寻乌调查，那是调查的典范。
http://www.wyzxsx.com/Article/Class14/200609/9700.html

不错   学习  学习

一篇通俗的经济学好品文。

消费心理不同，市场不完善。