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 投资要点：
􀁺 新媒体iResearch 的研究数据发现，年龄在16-35 岁的青少年手机用
户的数字媒体活动中最经常进行的是使用即时通讯工具，比例最高达
46%；其次是在网络上收看电视节目，达39%；显示数字媒体活动在
青少年中渐成主流，如果这些活动形成习惯并得以保持，未来的中青
年人群也将成为数字媒体的主要客户群而使得数字媒体活动更加主流
化。新媒体广告价格低廉以及用户数量激增会使得广告投资从成本较
高的传统媒体转向新兴广告媒体，逐渐使得新媒体成为商业广告投放
的主要渠道和市场。
􀁺 移动传媒产业也是新媒体中的一股强劲的新势力，2007 至2008 年中
国车载移动电视市场年平均增长率将超过50%。游戏内置广告别有洞
天，数据显示目前中国游戏广告业年复合增长率约为60%，前景乐观。
2008 年中国无线广告市场规模的增长率还将继续放大，进入发展的”
黄金时代”，预计未来三年将保持约50%的年增长率，在2011 年将达
到40 亿元的市场规模。
􀁺 数据显示到2007 年底，中国全国数字电视用户预计将接近约2700 万
户。从 2002 年到 2015 年，国内数字电视市场规模将由 400 亿元扩
张到 5000 亿元。2007 年中国IPTV 用户规模稳定增长，预测到2007
年底用户规模将达到118.7 万，同比增长115.8%。考虑到国内电视用
户和宽带用户数量庞大，再加上视频编码技术成熟、众多设备商的积
极推进、以及已有成功应用等因素，IPTV 的具备了良好的商用基础。
􀁺 投资方面建议关注注资成长型上市公司。推荐东方明珠、博瑞传播、
新华传媒、ST 北巴。调整歌华有线评级为中性，电广传媒和广电网络
评级为谨慎增持

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2008-1-21 20:35:00 上传

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08年的，不值得

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