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2009-2010中国白酒行业市场研究报告
第一部分： 行业篇
第一章：宏观经济与白酒行业
一宏观经济指标对2010 年白酒行业发展影响预测
二中央经济工作会议及其对2010 年白酒行业发展影响预测
第二章产业政策对行业的影响分析
第一节白酒消费税
一加强税基管理对白酒业的影响
二、消费税上涨对白酒业的影响
第二节禁酒令对白酒行业的影响
第三章：白酒行业发展状况分析
第一节白酒企业整体运行情况分析
一、白酒业总体运行情况概述
二白酒企业亏损状况
三白酒企业资产状况
四白酒企业主营业务收入状况
五白酒企业主营成本状况
六白酒企业主营业务税金及附加
七白酒企业营业费用状况
八白酒企业劳动力吸纳状况
第二节白酒供应状况分析
一、2009 年白酒产量分析
二09 年白酒行业产量分布特征
三09 年白酒行业产值与产量对比
第三节我国白酒行业出口情况
第四章白酒替代品发展状况分析
第一节洋酒发展状况
一洋酒在华现状
二洋酒借“消费税”东风
三洋酒在终端的表现
四白酒、洋酒消费群之争
五洋酒优势分析
第二节国产其他酒类替代品现状
第五章重点白酒产区发展情况分析
第一节四川产区发展情况分析
一四川省白酒产量
二既大且强谋进取——四川产区发展现状综述
第二节贵州产区发展情况分析
一、贵州省白酒产量
二一花独放不是春——贵州产区发展现状综述
第三节江苏产区发展情况分析
一江苏省白酒产量
二裁判下场踢球——江苏产区发展现状综述
第四节山东产区发展情况分析
一、山东省白酒产量
二逆境中成长——山东产区发展现状综述
第五节河南产区发展情况分析
一、河南省白酒产量
二群狼无首的战场——河南产区发展现状综述
第六节安徽产区情况发展分析
一、安徽省白酒产量
二家有悍邻须反思——安徽产区发展现状综述
第六章2009 年白酒行业大事盘点
第一节行业春秋
一经济寒流下白酒市场竞争升级，白酒企业抱团取暖
二郎咸平亮相成都春季糖酒会，照亮白酒行业的黑暗之路
三龙永图驾临糖酒会，行业企业冷暖自知
四涨价——新一轮市场争夺的开始
五白酒消费税出台
第二节企业战国
一茅台酒——奢侈品之路
二泸州老窖——金融先行者
三华泽集团——反客为主的商人
四沱牌——蹒跚前行的金花
五五粮液——灰暗的时期需要完善自我的勇气
第三节标准体制
一《酱香型白酒》国家标准通过审定
二《浓酱兼香型白酒国家标准》被批准实施
三《白酒工业术语》国家标准正式发布
第四节2009 年白酒行业营销风云
一、军民鱼水情——茅台的拥军光荣史
二拍卖场里的营销——茅台技术支持拍卖
三规范背后的营销——洞藏标准
四信息时代的白酒营销——联名卡的秘密
第二部分市场篇
第七章：2009 年白酒行业市场状况分析
第一节2009 年白酒销售情况分析
一、中档酒表面风光实际效果有限
二、白酒业销售收入下半年增速回升
三、消费税调整影响滞后年底掀涨价狂潮
四、酒驾禁令影响白酒销售
第二节白酒市场特点分析
一、白酒市场品牌群落结构特点
二、受需求影响白酒产品结构下移
三、农村白酒市场消费特点
四、白酒市场受国家政策影响未来是考验
第八章：白酒行业区域市场分析
第一节华北地区白酒市场分析
一、2009 年华北地区白酒制造业销售收入
二、华北地区白酒市场概述
三、典型市场―北京分析
四、典型市场―太原分析
第二节华中地区白酒市场分析
一、2009 年华中地区白酒制造业销售收入
二、华中地区白酒市场概述
三、典型市场—郑州分析
四、典型市场—武汉分析
第三节华东地区白酒市场分析
第三节华东地区白酒市场分析
一、2009 年华东地区白酒制造业销售收入
二、华东地区白酒市场概述
三、典型市场—上海分析
四、典型市场—南京分析
第四节华南地区白酒市场分析
一、2009 年华南地区白酒制造业销售收入
二、华南地区白酒市场概述
第五节西南地区白酒市场分析
一、2009 年西南地区白酒制造业销售收入
二、西南地区白酒市场概述
三、典型市场—成都分析
四、典型市场—重庆分析
第六节西北地区白酒市场分析
一、2009 年西北地区白酒制造业销售收入
二、西北地区白酒市场概述
三、典型市场—西安分析
第七节东北地区白酒市场分析
一、2009 年东北地区白酒制造业销售收入
二、东北地区白酒市场概述
三、典型市场——沈阳市场分析
第三部分竞争篇
第九章：白酒行业竞争状况分析
第一节白酒行业竞争格局分析
一、行业竞争点由单点到板块区域竞争升级
二、高档白酒市场寡头品牌垄断政务酒占优
三、软实力的竞争对高端白酒更加重要
四、中档酒市场无霸主群雄磨刀霍霍
五、低档白酒市场区域品牌是竞争主力
六、强者恒强，利润集中于行业龙头
七、国际资本频繁入驻白酒企业竞争国际化
八、市场环境压力下白酒景气度依旧
第二节白酒品牌竞争活跃度分析
一、2009 年白酒品牌在食品饮料行业中的活跃程度
二、2009 年白酒行业品牌活跃度排名
第四部分企业篇
第十章：领先企业状况分析
第一节五粮液经营状况分析
一2009 年经营动态分析
二、2009 年企业业绩分析
第二节贵州茅台状况分析
一2009 年经营动态分析
二、2009 年企业业绩分析
第三节剑南春经营状况分析
一、2009 年经营动态分析
二、2009 年企业业绩分析
第四节泸州老窖经营状况分析
一、2009 年经营动态分析
二、2009 年企业业绩分析
第五节水井坊经营状况分析
一、2009 年经营动态分析
二、2009 年企业业绩分析
第六节山西汾酒经营状况分析
一、2009 年经营动态分析
二、2009 年企业业绩分析
第十一章：活跃企业发展现状概述
第一节西凤酒发展现状概述
第二节酒鬼酒发展现状概述
第三节沱牌曲酒发展现状概述
第四节古井贡酒发展现状概述
第五节洋河酒业发展现状概述
第五部分营销篇
第十二章白酒行业营销状况分析
第一节白酒行业广告投放分析
一、烧钱取暖——白酒行业的广告忧思
第二节白酒行业渠道分析
一、动荡不安的餐饮渠道
二、虎视眈眈的商超渠道
三、寡头垄断的团购渠道
第十三章：2009 年白酒新品分析
一新品列表
二、新品点评
第六部分预测篇
第十四章白酒行业发展趋势预测
第一节相关产业、宏观政策影响白酒产业未来走势
一消费税与收紧的产业政策
二消费能力释放与中端白酒的增长、消费升级重回轨道
第二节、金融市场对白酒产业的影响
一、白酒企业上市
二、金融市场监督下的白酒行业
第三节白酒产业综合预测
一高端白酒内部结构分化
二苏酒的崛起
三白酒行业兼并战役升级
四白酒涨价无绝期
五洋酒来袭
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