传媒行业2011年上半年策略：迈向支柱产业

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关键词：传媒行业 支柱产业 行业 支柱

　政策支持、消费升级、新技术三大引擎驱动产业腾飞十二五规划首次明确提出推动文化产业成为国民经济支柱性产业。中国文体娱乐产业对GDP的贡献仅为美国四分之一，提高的前景巨大。随着未来居民收入的增长，居民用于文娱消费的金额和占总消费的比例将会有大幅度的上升。
　　以移动互联网为代表的新技术的为产业新价值的创造成为可能。
　　两条主线：新产业的创造和传统媒体的市场化新媒体收入占传媒产业总收入的比例由2004年的12%提升2009年的41%。移动互联网的推广应用将在2011年为新媒体的发展注入新的助燃剂。中国的传媒行业原来的市场化程度比较低，很多子行业还处于从公益事业向企业市场化转变的转型期，市场的空间还远远没有被充分开发。中国子行业总产出相对GDP的比例和美国有很大的差距的包括有线电视、电影、报纸杂志等行业。在发达国家是成熟行业的传统媒体，在中国依然是朝阳行业。
　　移动互联网应用2011年进入突破期移动互联网大发展的技术基础智能终端、3G、云计算，在中国已经具备。未来可能的杀手级应用将来自：
　　手机游戏、手机动漫、移动阅读、手机直播、手机音乐、手机微博、和实时位置相关的服务。在移动互联网时代，终端应用模式取代浏览器模式成为最主要的信息获取方式，减少了非授权转载和第三方中间环节，将使产业链中的内容提供者占更主导的地位。
　　银幕数量高速扩张推动电影票房大增长预计2010年银幕数量将突破6000块，新增银幕数量将使同一档期可以容纳更多电影上映，增加优质电影供给，促进潜在需求，从而增加观众每年观看的电影的数量。
　　多方竞逐推动电视剧价格大涨电视台加大对首轮播映权的竞价，视频网站上市后有更雄厚的资金实力采购正版视频，互联网电视机的普及使得互联网电视平台将成为电视内容新的分发渠道，电视剧内容的价格进入快速上升的阶段。
　　有线网络未来在高清中国将成为全球用户数量最多的有线数字电视市场。高清电视传输将逐步取代目前的标清电视，高清电视将加强有线网络相对其它潜在竞争者的节目质量优势。
　　推荐组合受益于移动互联网应用大发展的拓维信息、平面媒体数字化的粤传媒、受益电视剧价格上涨和文化产业证券化的中视传媒、有线网络整合趋势明确的电广传媒、向软件服务和云计算转型的华胜天成。
　　（具体内容请见附件）