基于产品差异化的企业竞争力研究_市场营销论文范文
发布时间：2015-01-12
来源：人大经济论坛
市场营销论文范文
目 录
第一章 导论1
第一节 选题背景与意义1
第二节 论文的主要框架及基本方法1
一、主要框架1
二、 基本方法1
第三节 文献综述2
一、 企业竞争力的来源2
二、企业竞争力塑造理论评述5
第二章 垄断竞争市场的现状分析6
第一节 淘宝集市女装的现状分析6
一、淘宝网相关概念的简述6
二、淘宝网女装市场的概述6
第二节 淘宝集市女装市场的特征7
一、卖家间战略独立化7
二、长期内卖家进出市场自由8
三、商品具有差异化9
四、市场特征总结10
第三章 产品差异的区位模型在集市女装市场中的运用11
第一节 模型简述11
一、模型要解决的问题11
二、线性城市的霍特林模型11
三、圆形城市的区位模型11
第二节 模型在集市女装市场中的具体运用11
一、霍特林模型在集市女装市场中的分析与运用12
二、圆形城市的区位模型的运用14
第四章 实施产品差异化提升企业竞争力的一般路径16
一、寻找准确的细分市场定位，塑造产品水平差异化16
二、提升产品质量，塑造产品垂直差异化17
三、提升服务质量，形成产品差异17
第五章 总结19
参考文献20
致谢21
基于产品差异化的企业竞争力研究——以淘宝网集市女装市场为例
摘 要
在这个竞争日趋激烈的社会中，竞争力的提升成为企业制胜的关键。企业为获得更高的市场份额会采取各种手段。其中，产品差异化就是提升这一能力的有效措施。
本文以淘宝网的一个市场为研究对象，首先对市场中的竞争厂商作了全面分析，总结出这一市场具有类似于垄断竞争市场的特征。然后运用模型，对处于不同市场情况下的厂商差异化决策做了具体阐述。通过对具体案例的剖析，最终找到企业实施产品差异化提升竞争力的一般途径。
关键词：垄断竞争、产品差异化、企业竞争力
ABSTRACT
In this highly competitive society, how to enhance the competitiveness of enterprises is considered as the most important issue. In order to gain a higher market share, companies will take all kinds of measures. Among these, product differentiation could be a good and helpful way to enhance the competitiveness power of enterprises.
This article mainly talks about a market in taobao.com. At the beginning, the article analyzed the competitors in this market, and summarized that this market is similar to monopolistic competition market. Then we discussed how companies make product differentiation decisions in different market situations. By using Specific cases, we finally found out the general ways for companies to enhance their competitiveness through product differentiation.
KEYWORDS：Monopolistic Competition，Product Differentiation，Enterprise Competitiveness
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