发布时间：2014-05-14 来源：人大经济论坛

市场营销论文范文  目录 第一章 绪论1 第一节 论文选题背景和研究意义1 第二节 论文研究思路和框架2 第二章 山寨的利与弊3 第一节 山寨的定义3 第二节 山寨的利弊分析3 第三节 山寨的启示5 第四节 本章小结7 第三章 山寨与社会8 第一节 山寨经济8 第二节 山寨产品与品牌保护9 第三节 山寨产品与技术创新10 第四节 山寨现象的流行原因13 第五节 本章小结14 第四章 消费者的品牌意识与山寨15 第一节 手机消费者对品牌的认识15 第二节 山寨手机对手机消费者的吸引力16 第三节 本章小结17 第五章 山寨手机的市场竞争18 第一节 山寨手机的市场现状18 第二节 手机竞争现状19 第三节 山寨手机对品牌手机的市场冲击20 第四节 案例分析-MTK引起手机的山寨革命22 第五节 本章小结24 第六章 总结与展望-“山寨”的出路探索25 第一节 山寨的认知与管理25 第二节 研究结论28 参考文献29 致 谢31 摘 要 我国从1998年开始国产手机制造至今己经有十个年头了，国产品牌手机与国际品牌手机之间的差距正在逐渐缩小，手机制造材料、零配件及工装设备国产化的程度也在逐步提高，虽然这些年来中国手机制造业取得了快速的发展，但是在这个发展过程中，国产手机制造业依然处于比较艰难的地位，在很多方面与国际品牌之间的差距依然很大，于此同时需要面对近几年蓬勃发展壮大起来的山寨机的冲击，本文通过对目前我国手机行业竞争状况、山寨机优势与问题、手机消费者的品牌意识及山寨经济对社会的影响等方面进行分析，试图给山寨手机企业如何提升自身竞争力，如何树立品牌，走进正规手机生产行列提供一些参考。 关键词：山寨手机、国产品牌手机、国际品牌手机、山寨经济 ABSTRAC There has been nearly ten years since China involved into handset manufacturing industry from 1998, the gap between domestic brand handset and foreign brand hand set is getting smaller, the localization degree of material, facility and fixture for handset manufacture are getting higher and higher. But domestic brand handset is still in hard ship in the course of China handset industry development， there still has big gap in many aspect for domestic brand handset to catch up with well known foreign brand handset like Nokia，Sonyeriesson，Motorola ete. At the same time, domestic brand also meet with great impact from “ShanZhai” handset these years. This paper analysed current situation of China handset industry, try to give some reference for “ShanZhai” handset how to improve their competence and how to establish a brand, into the ranks of the regular handset production. KEYWORDS：“ShanZhai” handset , Domestic brand handset, Foreign brand handset, “ShanZhai” eonomics