你好,欢迎来到经管之家 [登录] [注册]

设为首页 | 经管之家首页 | 收藏本站

消费者的善因营销态度研究_市场营销论文范文

发布时间:2015-01-12 来源:人大经济论坛
市场营销论文范文  目录 第一章 绪论1 第一节 研究背景1 第二节 研究内容和拟解决的主要问题1 一、研究内容1 二、拟解决的主要问题2 第三节 研究的基本方法和技术路线2 一、 研究方法2 二、技术路线2 第二章 文献综述3 第一节 关于善因营销3 一、善因营销的定义3 二、善因营销的运作模式4 第二节 善因营销与消费者态度5 第三节 影响消费者的善因营销反应的因素6 第四节 个体特征与消费者的善因营销态度7 一、年龄7 二、性别7 三、教育程度8 四、家庭收入8 第三章 研究假设和研究设计9 第一节 模型的构建9 第二节 假设的提出9 第三节 研究设计10 一、数据收集10 二、问卷设计和指标量化10 第四章 数据分析12 第一节 样本总体情况12 第二节 变量的信度分析13 第三节 消费者对善因营销态度的差异13 一、基于性别变量的差异14 二、基于年龄变量的差异14 三、基于家庭人均月收入变量的差异分析15 四、基于善因营销认知程度的差异分析16 五、基于全国性营销和地方性营销的差异分析16 第五章 研究结论和对企业的启示18 第一节 研究结论18 第二节 研究对企业的启示19 一、选择合适的公益事业19 二、选择合适的善因营销类型19 三、进行适当的媒体宣传20 【参考文献】21 致 谢22 附录1调查问卷23 摘 要 随着各种社会问题受到关注,消费者越来越期望企业承担社会责任。仅以具有竞争力的价格和质量取悦消费者远远不够,因此更多的企业开始表明其社会良知,将产品同公众问题联系起来。本研究在对国内外有关善因营销理论和消费者态度理论的研究现状进行评述的基础上,提出本文的研究假设和研究设计。本文采用经过信度检验的自编态度调查问卷,对杭州市消费者对善因营销的态度用SPSS13.0软件进行了测量,并对测量的数据进行了显著性分析。研究成果表明,女性更倾向于支持善因营销;年龄不是一个显著的变量;家庭人均月收入并不影响消费者对善因营销的态度。总之善因营销能够满足企业履行社会责任的愿望,是一种很有价值的战略形式。 关键词:消费态度、消费行为、善因营销、影响 ABSTRACT With a variety of social issues of concern, consumers increasingly expect corporate social responsibility. Only a competitive price and quality is not enough to please the consumers, so more companies demonstrate their social conscience began to be linked products with the public issue. In this study, the good result of domestic and international marketing theory and the theory of consumer attitudes are reviewed based on the current situation, this study put forward hypotheses and research design. In this paper, the reliability test of the self through the attitude questionnaire, Hangzhou consumer marketing approach to good use by SPSS13.0 software was measured, significant data analysis. Studies show that women are more inclined to support the related marketing; age is not a significant variable; family income does not affect the consumer because of good marketing approach. In short, good for marketing to meet the aspirations of corporate social responsibility is a valuable strategic form. KEYWORDS: Consumer attitudes,Consumer behavior, Good for sales,Impact
经管之家“学道会”小程序
  • 扫码加入“考研学习笔记群”
推荐阅读
经济学相关文章
标签云
经管之家精彩文章推荐