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大学生手机市场调查报告_工商管理论文

发布时间:2015-04-17 来源:人大经济论坛

当代大学生不仅消费能力在提高,而且在消费结构方面呈现多元化的趋势,除了基本的生活消费、学习消费外,当代大学生会选择将越来越多的支出用于网络通信、交际等诸多方面。在历时两个星期的调查中得知,大学生普遍拥有手机,而且拥有手机的档次与层次参差不全。
报告分析如下:
普遍同学对自己现在所拥有的手机的满意度都不高。在对手机进行调查的过程中有87%的同学对现有的手机都存在着凑合着的心态,有5%不满意自己现在所用的手机,还有7%比较喜欢现在所用的手机,这说明在先今的大学生心里,对手机的要求程度随着科技的发达越来越高。在调查的过程中还显示,有96%的同学是在手机用坏的程度上才考虑更换手机的,仅有3.6%的同学是经常更换手机的。
大学生在选择手机的价位上趋于比较经济实惠型。手机本身就是一个通信工具,很多大学生还是不愿意花费巨额资金,购买一些看似超前,实际上并不使用的功能。如表所示:
价位1000元以内1000~2000元2000~3000元3000元以上
人数11%62%16%11%
3.大学生购买手机更加偏爱国外品牌。中国手机市场是块诱人的蛋糕,中外通信厂商为此开足了马力展开激烈的份额之争。在国外手机品牌遥遥领先的情况下,大学生在对购买国外手机和国内手机的问题上,更加偏爱于购买购买国外手机。确实,在口碑上,国外品牌的质量比国内品牌手机的质量好评度较高,
而且在售后服务方面,国外品牌也比国内品牌全面,周到,服务态度和质量较好。调查显示,大学生购买手机优先考虑国外品牌的占97%,国内品牌的占1%,无所谓的占2%。
更加追求外观时尚。处于新生代的新人类们,无论何时何地均追求外表时髦,所以,大学生对手机外型的要求度也很高。在翻盖,直板,滑盖三分天下的情况下,大学生更喜欢的手机外型是直板。而单屏和双屏则平分秋色。对于天线,大多数人都比较喜欢内置型。
注重娱乐功能。应用是手机市场发展的下一个方向,彩屏、和弦铃声、拍照功能都具有了很大的吸引力,尤其是彩屏获得了很大的成功,人们在购买手机时已不仅仅满足单一的通话功能,手机的附加值也越来越高,各种新功能也开始扮演重要的角色。
6. 在这次的调查中显示,大学生最喜欢的手机品牌是诺基亚。诺基亚以其50.4%的绝对人气占据了绝对领先的位置,与其他品牌拉开了不小的距离,耐用是它的一个最大卖点,而不断扩张的功能也使不少人选择它,成为大多数大学生最喜爱的品牌。索爱以39.7%的比例,位居第二,但它的市场份额有不断扩大的趋势,亮丽的外形与实用的功能是不少人选择的重点;紧接着排在第三位的是三星,占13%,三星虽然拥有高技术,但价钱却令不少学生消费者望而却步; 接着是摩托罗拉和松下均占6%;波导3%;飞利浦占2%;与飞利浦占人数比相等的是联想;接着是NEC和国产牌子,均是占总人数的1%。
7.手机质量较被关注。我们还对大学生对手机普遍存在不满意的地方进行调查,调查结果显示如下
随着我国手机行业的快速发展和消费者消费观念的成熟,人们对产品的质量、价格和品牌的关注程度最高,高达82.5%的人认为手机质量是最重要的;而质量方面有细分为如下:
现在的信息时代中,短信是新人类必不可少的联系方法。大学生在广大的手机用户群中绝对是强大的拇指一族。而且随着手机附加功能的增强,对于大学生来说,打电话只是最基本的功能,还包括上网和玩游戏。那么,手机功能的比重如何,如表所示:

打电话发信息上网玩游戏
36%59%1%4%
以打电话对比基础的比例相对指标为: 59:36=1.64
1 :36=0.03
4 :36=0.11
大学生对手机应用功能之比为:1 :1.64 :0.03 :0.11
8.网站查询是最主要渠道。在这个信息高速发展的时代,大学生参考手机的信息渠道多不胜数,手机产商通过网络,电视广告,报纸推销等各种促销方式。以下是对商品信息渠道和商品促销方式进行的调查统计。
促销方式购机赠送话费现场打折送相关配件抽奖活动
比重36%61%3%0
信息渠道网站查询电视广告朋友介绍营业员推销
比重84%1%14%1%
在这次的对大学生手机市场报告的调查中,分别抽查了90位同学,男生占56%,女生占44%。每月生活费的平均数为:=∑xf/∑f = 86400 / 90 = 960
手机是人们的通讯工具,但随着时代的发展,它开始变成一样既实用又漂亮的装饰品。这次的调查显示,手机不仅仅是与人沟通交流的工具,更加是平日里休闲娱乐必不可少的重要工具。而对于暂时不具备独立的经济来源大学生来说,手机的购买,还是比较趋向于经济实惠的耐用型。以上是这次调查的全部分析结果。


05国贸班:吴钿 侯筱琪 植少芬 陈卫斌 潘志坤 杨洋 张志斌

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