全文字数:4749
浅析企业品牌策略
【摘要】随着市场竞争的加剧和国际化进程的加快,我国已经进入了品牌竞争时代,产品之间的差异性越来越趋于同质化,企业之间的竞争越来越由产品的竞争转化为品牌的竞争,竞争已成为企业生存和发展的主体环境,品牌将成为企业赢得市场的关键。本文首先根据我国企业品牌策略发展现状,归纳出企业品牌策略中存在的普遍问题;其次,指出品牌策略在我国企业品牌创建中的重要性和必要性;再次,对实施企业品牌策略的要素作出分析;最后,从企业发展的自身特点与条件提供针对性的企业品牌策略选择。在竞争激烈的市场中,品牌是产品的灵魂,品牌就意味着市场,品牌就意味着竞争力,我国企业品牌策略的选择与运用将推动我国经济社会又好又快发展。
【关键词】品牌 定位 品牌延伸 策略