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浅析企业品牌策略

【摘要】随着市场竞争的加剧和国际化进程的加快，我国已经进入了品牌竞争时代，产品之间的差异性越来越趋于同质化，企业之间的竞争越来越由产品的竞争转化为品牌的竞争，竞争已成为企业生存和发展的主体环境，品牌将成为企业赢得市场的关键。本文首先根据我国企业品牌策略发展现状，归纳出企业品牌策略中存在的普遍问题；其次，指出品牌策略在我国企业品牌创建中的重要性和必要性；再次，对实施企业品牌策略的要素作出分析；最后，从企业发展的自身特点与条件提供针对性的企业品牌策略选择。在竞争激烈的市场中，品牌是产品的灵魂，品牌就意味着市场，品牌就意味着竞争力，我国企业品牌策略的选择与运用将推动我国经济社会又好又快发展。

【关键词】品牌 定位 品牌延伸 策略