发布时间：2015-07-10 来源：人大经济论坛

论广告在网络营销中的应用策略_电子商务论文

论广告在网络营销中的应用策略
[摘 要] 如今，谈到互联网已经是家喻户晓了。近些年，互联网也正以惊人的速度向世界各地迅速发展和普及。信息化的浪潮推动了电子商务的发展，传统的商业模式也悄然发生了变化。越来越多的商家利用互联网将生意经营的红红火火，因此网络广告成为必不可少的营销手段，它促使消费者接受新的服务方式。网络广告与传统广告相比，它有更多的优越性，但目前因种种原因，网络广告仍存在一些不可忽视的问题。

[关键词] 网络广告 网络营销 应用策略

简单的说，网络广告就是利用互联网在网络上做的广告。它是利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。面对蓬勃发展的“新经济”或“网络经济”,网络广告未来的发展空间远比传统媒体要大。如何开发网络资源,发展网络广告,充分挖掘其中的商业机会,这不仅是网络时代我国企业面临的新课题,而且对学术界的理论研究也具有重要意义。

一．网络广告与传统广告相比的特征：
网络广告一般是指在Internet 上发布、传播的广告。它是利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法在网上做的广告。网络广告是将网络信息传递到互联网用户的一种营销手段。与传统的四大传播媒体——报纸、杂志、电视、广播相比，网络广告具有得天独厚