发布时间：2015-07-10 来源：人大经济论坛

浅谈电子商环境下网络营销的发展_电子商务论文

浅谈电子商务环境下网络营销的发展
[摘要]随着信息化和网络的快速发展，电子商务的应用步伐逐渐加快。社会跨入了网络经济时代。市场竞争规则、经济增长模式，以及社会生活方式都发生了深刻变化。网络和电子商务系统的出现彻底改变了原有市场营销理论和实务存在的基础。网络营销已经成为企业整体营销战略的重要组成部分。中小企业对网络营销的充分运用，必然对改变企业营销环境，提高产品竞争能力和市场占有率有着非常重要的作用。
[关键词]电子商务 网络 网络营销
一、电子商务概述
1．电子商务的概念
电子商务(Electronic Commerce)是利用计算机技术、网络技术和远程通信技术，实现整个商务(买卖)过程中的电子化、数字化和网络化。人们不再是面对面的、看着实实在在的货物、靠纸介质单据(包括现金)进行买卖交易。而是通过网络，通过网上琳琅满目的商品信息、完善的物流配送系统和方便安全的资金结算系统进行交易(买卖)。
2．电子商务的特点
（1）精减流通环节。电子商务不需要批发商，专卖店和商场，客户通过网络直接从厂家定购产品。
（2）节省购物时间，增加客户选择余地。电子商务通过网络为各种消费需求提供广泛的选择余地，可以使客户足不出户便能购买到满意的商品。
（3）加速资金流通。电子商务中的资金周转无须在银行以外的客户、批发商、商场等之间进行，而直接通过网络在银行内部帐户上进行，大大加快了资金周转速度，同时减少了商业