发布时间：2015-07-21 来源：人大经济论坛

网络营销的现状及发展策略_电子商务论文

网络营销的现状及发展策略
[摘 要] 人类正步入网络经济时代，未来经济发展的一大特点就是网络化，网络在给人们提供信息和娱乐的同时，也给企业提供了一个新的发展空间和竞争平台，由此产生了网络营销这一新的营销模式。网络营销有着传统营销不具有的优势，为世界经济的发展作出了积极的贡献，但同时也存在着一些不容忽视的问题，还需要在各方面不断加以完善才能健康地发展。
[关键词] 网络营销；营销趋势；平台；源动力

网络营销的浪潮正在席卷全球，企业的生存竞争空间正逐步从传统市场转向网络空间市场。网络营销可以使企业的营销活动始终和三个流动要素(信息流、资金流和 物流)结合并流畅运行, 形成企业生产经营的良性循环。网络营销以互联网为平台, 凭借网络实现了“咫尺天涯”, 打破了传统的产业界限, 创造了全新的商业模式, 为企业提供了新的生存方式和商机，使企业未来能够更好的进入全球化领域。　　一、电子信息技术的飞速发展为网络营销的发展提供了良好的平台。
在我国，网络营销起步较晚，直到1996年，才开始被我国企业尝试。随着科学技术的迅猛发展，电脑已进入了千家万户，因特网上丰富的信息资源更吸引着人们在网上遨游，各地网吧的兴起无疑证明了上网正成为一种时尚。看新闻、聊天、搜索是网民经常使用的3项服务，而通过网络购物的网民的比例为23．6％。网络的普及是一种必然的趋势，因此使网络营销有了必备的物质基础，同时网民人数的不断增长以及消费观念的转变也预示着一个巨大的潜在市场的形成，因此吸引了许多商家盯上了这块净土，把营销做到了网上，于是出现了网上书店、网上礼品店、网上商城等，销售额呈直线上升趋势，可见网络市场潜力巨大。