所谓价值观即人们关于好坏、得失、善恶、美丑等价值的立尝看法、态度和选择。社会价值观是回顾、观察、预见一个社会发展水平的标尺之一。看到这里不要以为又是假大空的遥远概念，其实社会价值观悄无声息地体现在了日常生活中。且看美国超市取名字如何反应美国社会价值观。

科研出版社英文期刊《iBusiness》(资讯商业)2013年10月发表了华中科技大学Zhong Wang的研究论文，该论文探讨了超市名称如何体现美国社会价值观。

该研究建立在机构的定性研究之上，这些研究与人们日常生活密切相关，是关于超市，更准确地说，是超市名称和这些名称所体现的价值观。超市的名字，换言之，就是商标，是为了把一家超市与其他超市区分开来，最终使得顾客更倾向于在那家超市购物。超市的名称体现了该超市想展示给消费者的内容，也反映了超市命名者和主流消费者的价值观。

个人主义，美国社会的一个主导价值观，在频率中排行第一，代表了人们渴望记住自己的成就，也看重个人责任；直接是人们崇尚的表达方式；

自然表现了喜欢大自然以及简单原始的解决问题的方式，还象征了“回归自然”；

文化认同，同时也是集体人体，意味着人们作为一个群体成员的身份存在；

效率和实用性，是寻求实现目标的最快最容易的方式。令人意外的是对自然和文化认同的思考，这些很少作为美国核心价值被提及。

另外，美国梦的价值观，包含了个人主义、竞争、自由、开拓精神、优越性和民族主义，约占27%的频率，这些证明了美国社会中，美国梦不可撼动的魅力。

从这些美国价值观来看超市名，可以发现美国人给超市取名很有意思，能体现他们的历史、文化、宗教信仰等等各种社会文化，所以在这些简单易懂的名字背后都是有故事的。