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所谓价值观即人们关于好坏、得失、善恶、美丑等价值的立场、看法、态度和选择。社会价值观是回顾、观察、预见一个社会发展水平的标尺之一。看到这里不要以为又是假大空的遥远概念,其实社会价值观悄无声息地体现在了日常生活中。且看美国超市取名字如何反应美国社会价值观。
科研出版社英文期刊《iBusiness》(资讯商业)2013年10月发表了华中科技大学Zhong Wang的研究论文,该论文探讨了超市名称如何体现美国社会价值观。
该研究建立在机构的定性研究之上,这些研究与人们日常生活密切相关,是关于超市,更准确地说,是超市名称和这些名称所体现的价值观。超市的名字,换言之,就是商标,是为了把一家超市与其他超市区分开来,最终使得顾客更倾向于在那家超市购物。超市的名称体现了该超市想展示给消费者的内容,也反映了超市命名者和主流消费者的价值观。
个人主义,美国社会的一个主导价值观,在频率中排行第一,代表了人们渴望记住自己的成就,也看重个人责任;直接是人们崇尚的表达方式;
自然表现了喜欢大自然以及简单原始的解决问题的方式,还象征了“回归自然”;
文化认同,同时也是集体人体,意味着人们作为一个群体成员的身份存在;
效率和实用性,是寻求实现目标的最快最容易的方式。令人意外的是对自然和文化认同的思考,这些很少作为美国核心价值被提及。
另外,美国梦的价值观,包含了个人主义、竞争、自由、开拓精神、优越性和民族主义,约占27%的频率,这些证明了美国社会中,美国梦不可撼动的魅力。
从这些美国价值观来看超市名,可以发现美国人给超市取名很有意思,能体现他们的历史、文化、宗教信仰等等各种社会文化,所以在这些简单易懂的名字背后都是有故事的。