<p><br/>【书名】定位</p><p>【作者】艾尔·里斯&nbsp;&nbsp;&nbsp; &nbsp;杰克·特劳特</p><p>【语言】中文</p><p>【格式】WORD文档</p><p></p><p>目录</p><div class="right_content">第一章 定位时代<br/>在20世纪下半叶, 商界的定位一词渐渐开始火热起来——什么是定位 给谁定位 定位真比创意更重要吗——信息的传播与爆炸——谁的定位更加准确, 谁就能在消费者的大脑中抢占有利位置<br/>“定位”大师谈定位<br/>领头羊怎样定位<br/>第二名的定位<br/>竞争者的定位<br/>产品名字的定位<br/>第二章 产品定位“五重奏”<br/>广告定位就是为了实现广告目标, 将商品定位于客户的脑海中, 最终把品牌的形象塑造成独一无二的识别系统——广告的目标就是要将<span id="skey"><a class="blue12a" href="http://search.book.dangdang.com/search.aspx?type=notice&amp;key=%u5E7F%u544A%u7B56%u5212" target="_blank">广告策划</a></span>者的消息传播到特定的消费群体, 以达到预定的效果<br/>定位“功能”<br/>定位“品牌”<br/>定位“形象”<br/>定位消费者<br/>定位融会贯通<br/>第三章 广告定位<span id="skey"><a class="blue12a" href="http://search.book.dangdang.com/search.aspx?type=notice&amp;key=%u4E09%u6B65%u66F2" target="_blank">三步曲</a></span><br/>在定位的过程中, 因为目标是不停移动的——所以, 你必须掌握方向盘. 保持正常状态. 及时调整方向. 修正轨道——忽略定位去完全追求创意, 则容易走进广告的误区——满足目标消费群的欲望和利益点是定位理论的立足点<br/>“三步曲”定位概述<br/>广告向谁说<br/>广告“棋眼”说什么<br/>广告艺术怎么说<br/>第四章 广告天下<span id="skey"><a class="blue12a" href="http://search.book.dangdang.com/search.aspx?type=notice&amp;key=%u8C01%u4E3B%u6C89%u6D6E" target="_blank">谁主沉浮</a></span><br/>要想在这个过度传播的<span id="skey"><a class="blue12a" href="http://search.book.dangdang.com/search.aspx?type=notice&amp;key=%u4FE1%u606F%u793E%u4F1A" target="_blank">信息社会</a></span>里取得成功, 企业必须在预期消费者的头脑中占有一席之地——广告的目的是改变潜在顾客的态度, 引导他做出某个购买行为——它是以长期目标为宗旨<br/>创意“跟着”定位“走”<br/>广告的灵魂<br/>第五章 消费者心理定位<br/>第六章 “百事”“COKE”两定位<br/>第七章 市场营销“分裂”法<br/>第八章 领头羊品牌定位<br/>第九章 认识网络<br/>第十章 独树一帜的品牌<br/>第十一章 给自己定位</div>

[此贴子已经被作者于2008-2-4 10:20:55编辑过]