（将免费进行到底）之四 里斯、特劳特《定位》

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2008-2-4 10:13:00 上传

（将免费进行到底）之四 里斯、特劳特《定位》

【书名】定位

【作者】艾尔·里斯     杰克·特劳特

【语言】中文

【格式】WORD文档

目录

第一章 定位时代
在20世纪下半叶, 商界的定位一词渐渐开始火热起来——什么是定位 给谁定位 定位真比创意更重要吗——信息的传播与爆炸——谁的定位更加准确, 谁就能在消费者的大脑中抢占有利位置
“定位”大师谈定位
领头羊怎样定位
第二名的定位
竞争者的定位
产品名字的定位
第二章 产品定位“五重奏”
广告定位就是为了实现广告目标, 将商品定位于客户的脑海中, 最终把品牌的形象塑造成独一无二的识别系统——广告的目标就是要将广告策划者的消息传播到特定的消费群体, 以达到预定的效果
定位“功能”
定位“品牌”
定位“形象”
定位消费者
定位融会贯通
第三章 广告定位三步曲
在定位的过程中, 因为目标是不停移动的——所以, 你必须掌握方向盘. 保持正常状态. 及时调整方向. 修正轨道——忽略定位去完全追求创意, 则容易走进广告的误区——满足目标消费群的欲望和利益点是定位理论的立足点
“三步曲”定位概述
广告向谁说
广告“棋眼”说什么
广告艺术怎么说
第四章 广告天下谁主沉浮
要想在这个过度传播的信息社会里取得成功, 企业必须在预期消费者的头脑中占有一席之地——广告的目的是改变潜在顾客的态度, 引导他做出某个购买行为——它是以长期目标为宗旨
创意“跟着”定位“走”
广告的灵魂
第五章 消费者心理定位
第六章 “百事”“COKE”两定位
第七章 市场营销“分裂”法
第八章 领头羊品牌定位
第九章 认识网络
第十章 独树一帜的品牌
第十一章 给自己定位

[此贴子已经被作者于2008-2-4 10:20:55编辑过]

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关键词：特劳特 杰克·特劳特 WORD文档 20世纪 Coke 劳特 里斯

感谢你的义举。

谢谢

我一直想看看，特劳特的书

哈哈

谢谢

Thank you !

最近想看,正在犹豫要去哪买...手里又没钱,就搜到你发的免费的了,谢谢你,真的

辛苦了，楼主

henhaodedongdong

非常感谢lz, 今天上课老师刚推荐,就能下到太好了.

实在是谢谢了

谢谢