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| 文件名: 市场营销-产品管理试卷-贾愚（试题版）.doc | |
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题型结构如下：
一、多项选择（每题2分，共52分） 1．下列哪些属于产品经理的工作——（第一章） A.搜集顾客、竞争者等相关市场信息；B.充当销售、生产、研发等部门的纽带；C.激励销售队伍；D.对开发新产品的技术可行性负责； 答案：ABC ... 二、简答题（每题8分，共240分） 1．产品外延的五个层次？（第一章） 答案：核心产品、一般产品、期望产品、附加产品、潜在产品 ... 三、论述题（每题10分，共120分） 1．产品管理的优点和缺点？（第一章） 答案：优点：为每一种产品的营销提供保证；增强各部门围绕产品运作的协调性；维持产品的长期发展和整体形象；改变企业毛利实现的目标管理过程；创造一种健康的内部竞争环境；培养企业管理人才；缺点：在企业内部产生冲突和摩擦；过分强调短期营销成果；产品管理的组织费用较高； ... 四、案例分析题（每题15分，共45分） ... |
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