德芙巧克力广告策划书

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前言:

巧克力似乎早已成为人们传递情感,享受美好的瞬间的首选佳品.

可是,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,消费者却难以抉择,消

费者关心的不仅仅是一盒糖果.面是产品的品质如何.口感如何.味

道如何,他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉.

面对日益成熟的消费者,本公司不仅全力以赴研制出高品质的德

芙牛奶巧克力,而且每年求新应变.希望给在家美好的巧克力体验

（一）市场分析

1：市场背景（市场性、商业机会、市场成长）

(1)据调查结果显示,柳州巧克力市场品牌集中度极高.消费者主要

要吃两个品牌的巧克力，德芙和吉百利，分别占６０．２％和２８．８％，

合计消费比率达到近九成，这种现象在其他类食品市场从未有过.


(二)  广告战略

1.广告目标(企业广告活动的目标)

提高消费者购买兴趣.这中长跑 广告的目的在于消费者看了或听了广

告之后,对产品的特点有一个比较清楚的认识与了解.激起经济规律的购
买欲望.这广告主要介绍该品牌的口感


2.广告对象:16--45岁,此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充沛.恋爱时比较
注重浪漫.


3.广告地区:复盖全国

4.广告创意:

(1)广告主题.感受口齿留香的感觉.


一双年轻情侣.他们的感情相当的好.无意中.他们参加了一个接吻大赛,比赛定于今天下午举行.女孩早早在家打扮.嘴里含着她最喜欢吃的德芙巧克力.不久.男孩来接女孩去比赛场地了.在主办方的地声令下.到场人每一个参赛选手都与自己的女友热烈亲吻.男孩吻着女孩的唇.甜甜的.他们就一直这样下去.最后.他们胜出了比赛.主持人问他.有什么感想.他就了一句.德鞭巧克力.真的很好吃.


(2)广告主题,让你的梦成真.

有一位女孩.非常喜欢吃巧克力.犹其喜欢德芙.每天她都会吃上一小块.
渐渐的.吃巧克力成了她的习惯.她梦想着能有一段如巧克力般的恋爱.在吃之前.总是看着巧克力.定定的看.笑着说:如果我的王子是你就好了.就是那时.眼前的巧克力果真变成了一个帅气的男孩子.最后.他们相恋了.每天一起看日出.看日落.过得很甜美`




5.广告实施阶段:2003年12月---2004.5月

(五)广告媒体策略:

(1)主要媒体---电视 辅助媒体 ---印刷广告

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