[其他] 基于新媒体分析和用户体验课程报告，对电商平台的数字化营销模式进行新策展与反思 [推广有奖]

基于新媒体分析和用户体验课程期末报告：

基于对拼多多APP研究的用户研究，通过该用户研究报告我发现了拼多多平台的营销策略以及用户增长策略，总结出“社交+电商”的创新是拼多多成功的重要推动力，这种“社交+电商”的新模式，对于电商行业内的企业创造了新的价值，对于提高市场占比具有积极作用，对其他的领域的企业实现战略转型，产业升级也具有指导借鉴意义，这也为中国电商提供了一条“新”出路。

在根据该作品的自我探索及策展中，通过对数字化营销以及数字化营销公司的分析以及市场观察，现今我有了以下对电商平台的用户研究策划案，并以用户研究结果探讨电商平台的另一发展“新”出路。

通过互动传播等方式接触受众，对平台的用户研究，如用户使用偏好、用户痛点等数据进行分析，并细分平台所在市场的目标用户，可以得出数字化营销新方式。

策展与反思：

根据2021年Z世代美妆护肤消费洞察报告提到的：社交电商和直播电商进入了红利期，可见，随着数字化程度的不断深入，电商平台除了社交+电商新营销模式外，还可以实现电商+直播的新营销模式。

首先，结合上述对于数字化营销以及数字化营销公司的分析以及电商直播的行业市场观察，随着互联网的深入发展和消费者数字化生活方式的养成，可以针对电商平台探索直播模式，通过发动创新直播活动，开创数字化营销新格局。就拿拼多多的竞品淘宝来说，淘宝在近几年的直播领域也在不断发展，淘宝直播依托阿里系先天的电商生态，加上平台自身拥有大量商品，强大的内容资源，在直播带货这方面具备天然的优势;再加上完善的商业基础设施，多元的粉丝运营方式，使得淘宝成为目前发展速度最快的电商直播平台。而若作为电商平台，同样可以依托其固有的商品、内容资源，基于基于用户和用户数据，搭建或利用现有的互联网直播平台进行电商+直播。

此外，随着 5G 的普及和虚拟现实技术的发展，消费者在电商+直播的模式中获得了更好的用户体验。可见电商+直播的新营销模式在未来定能不断发展。

总结：

针对我的新媒体分析和用户体验课程期末报告来说，基于拼多多这一电商平台的用户研究，探讨出的“社交+电商”新营销模式虽然是有意义的，但随着互联网的深入发展和随着数字化程度的不断深入，传统电商流量红利已将近，而社交电商和直播电商都进入了红利期，可见新媒介形式也已成为流量增量渠道，因此，作为电商平台，除了融入社交模式外，还需要创新直播模式抢占市场风口，在数字化创新的道路上大步迈进。