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分享 内外并举，腾讯视频踏浪微电影
hildm 2012-7-13 08:24
“ 微电影 ” 作为一种新型的影视形式，迅速占领许多人的碎片时间。原创价值高、创意新颖、表现形式丰富的微电影作品，通过视频网站等平台在迅速扩散，受到越来越多观众的喜爱及追捧。对于微电影的战略布局，也成为了各大视频平台的重中之重。近日，处于中国在线视频网站第一集团的腾讯视频携手中国电影集团公司，联合举办 “ 微影院暨微电影战略合作发布会 ” ，正式启动 “ 微影院 ” 及青年导演扶持计划，将对于微电影的声浪再次推向了高潮。 　　新浪潮中的新拐点 　　随着 “ 限娱令 ” 、 “ 限广令 ” 等一系列政策措施的执行，国内视频网站的平台价值获得了较大的提升空间。中国电子商务协会 PCEM 网络整合营销研究中心主任刘东明亦称， “ 限娱令 ” 、 “ 限广令 ” 促使微电影借助视频网站的平台成为了品牌内容的最佳接盘者。 　　微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的 “ 微时 ” 放映、 “ 微周期制作 ” 和 “ 微规模投资 ” 的视频短片。极低的门槛，短小精致的篇幅，这也使得无论是专业人士还是草根大众，都能拿起手中的设备拍摄出独一无二的作品，并且通过微电影的拍摄，让每个人都能够成为电影中的主角、生活中的导演。 　　而当越来越多的影视新人导演怀揣着坚定信念及美好梦想，投入到微电影的拍摄中来时资金投入、营销策划及宣传平台等一系列问题，这也成为了他们实现梦想所经历的暂时阵痛。 　　新参与中的新出路 　　一边是影视新人们追逐梦想的迷茫，另一边则是国内电影行业中导演和编剧的稀缺。影评人张小北就曾经这样表示： “ 现在知名的一代导演大多从场记开始做起，导演是需要从实践磨炼出来的，而现在所谓电影院校的教育体制已经很难生产出优秀的导演 ” ，然而处于另一端的电影审查和专业运作又挡住了优秀原创者走出来的路。 　　因此，微电影成为影视新人最佳的触电渠道。而实现梦想，需要一个坚实的舞台。从 2011 年起，腾讯就展开了对青年导演的扶持计划，通过一系列的举措，为他们实现微电影理想提供最具优势、最具氛围的原创平台。腾讯公司视频部总经理刘春宁先生表示， “ 本次腾讯视频与中影集团 ‘ 微影院 ’ 战略的启动，希望能够有更多青年导演能够脱颖而出，挖掘出更多电影新人及出色创意、为中国电影行业培养出更多的专业人才。 ” 作为本次腾讯视频和中影集团战略合作的核心内容， “ 微影院 ” 就为这些年轻人提供了一个展示梦想的机会和平台，能够让自己的创意及时与他人分享。在本次扶持计划的具体内容方面，腾讯视频将与中影集团联名发起网络征集微电影作品活动，通过良性竞争、实现公开筛选。并且 “ 微影院频道 ” 年度排名前 5 的导演将获得参与国内、国际大牌导演影片制作的机会。 　　由腾讯出品的微电影《硬币》在第二届华语电影产业盛典上获得评委会金奖，以及和李亚鹏、王学兵等优秀青年艺人合作拍摄的 2012 亚洲青年艺术现场反应当代艺术人生的微电影都取得了优异的成绩。这也帮助这些青年影人将创新思维直接转化为作品，并最终成就了影院上映这一终极目标，实现了从被动到主动的华丽转身。 　　新平台承托新未来 　　一个新兴的行业要形成一条产业链并运转顺畅，需要一个长期的探索和磨合过程，并在其上建立起稳定的盈利模式。 　　相对传统电影和电视， “ 微电影 ” 的低门槛，广谱性与参与互动性适合了新经济时代人们追求精神自由和互动体验交流的感性诉求，是信息技术革命下的 web3.0 ，而在微电影的推广中，腾讯视频更加增加了特色化的新元素。刘春宁先生表示： “ 我们微电影推广的起点是内容差异化，但我们同样重视以更好的运营模式满足用户的观看需求。 ” 　　作为腾讯一站式在线生活的重要组成部分，腾讯视频在原创微电影后续推广方面，具备平台化和社交化的差异化优势。借助于腾讯网的强势资源，腾讯视频在拥有 6 亿多目标受众的同时，更实现了在腾讯微博、音乐、视频、游戏等多平台上联动机制，方便用户更便捷的收看视频内容。而通过 “ 与好友分享喜好的视频 ” 这一社交平台的分享渠道，腾讯视频也更好的提升了用户体验。伴随着腾讯全平台整合的进一步深入，腾讯视频也内外并举，即满足用户对于网络生活的多元化需求，又为品牌广告主提供实现网络营销变革的渠道，从而构建出最大化的营销价值。
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