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分享 中国网络营销大会2012精彩案例盘点
hildm 2012-12-14 17:13
中国网络营销届最高级别的大会中国网络营销大会暨2012年今典奖颁奖典礼在京举办。中国网络营销大会由中国互联网协会主办，中国互联网协会常务副理事长高新民、中国人民大学陈禹教授、 北京博导前程信息技术有限公司总裁段建 、清华大学总裁班网络营销授课专家刘东明、互动通总裁邓广梼、百度企业市场部总经理金治、中搜CEO 陈沛、乐途旅游网的副总裁晁夕、人人营销策划中心总监卢传熙等嘉宾出席了中国一年一度规模最大的互联网实战营销及营销教育盛典。 百度、凤凰、人人网、去哪儿网、芒果网、灵动快拍等在内的行业高层，以及网络营销咨询顾问明锐互动、易传媒、百分通联、博雅立方、中搜、悠易互通、iClick、互动通、微博易、DM互动、耐特康赛、艾德思奇，以及来自金融保险、旅游、生活服务、在线商务和教育培训领域的网络营销应用从业人员，共同分享网络营销典型案例及应用创新经验。百度、去哪儿、联合利华、美诺彩妆、维多利亚的秘密、汉芳国际、7-11、百事等多个知名品牌的经典网络营销案例闪耀亮相。 DM 互动携手汉芳开启微博营销、明星娱乐营销 2012 年，汉芳国际集团迎来12周年盛典。此次盛典不仅将作为一次千人经销商大会，更特邀汉芳国际集团旗下两个明星品牌汉芳和欧皙泉的品牌代言人，马苏、陈数双子星双双出席“汉芳国际12周年双星盛典”。本是一场见面会，简单的请明星出席，所有的明星代言都是这样的，所有的活动基本上都是这样常规的策划，后来DM 网络整合营销机构 为汉芳国际策划了一场微博营销。 汉芳国际联袂陈数、马苏人气火爆粉丝超多的微博，推出了 活动。只要关注并@马苏、陈数以及汉芳的微博，抢到120层的幸运网友即可有机会 到现场跟你的明星零距离接触。 此次DM网络整合营销机构为汉芳国际策划的线上线下整合营销可谓是空前成功。在双星盛典的前一个月，汉芳国际联合DM网络整合营销机构开始启动了全方位的网络传播矩阵：瑞丽女性、中国化妆品网等推出大字新闻“马苏、陈数双子星闪耀汉芳12周年盛典”；淘宝旗舰店挂出活动横幅“汉芳国际12周年双星盛典·抢说要爱你”微博抢楼活动海报；新浪微博汉芳官微、陈数、马苏微博开始热烈的抢楼活动；19楼、网易、西祠、环球网等社区在讨论“‘数’你走运！微博疯抢陈数、马苏汉芳表白券”；明星贴吧开始活动见面会的组织召集活动，偶像护肤秘籍……似乎有陈数、马苏的地方，就有汉芳，有汉芳的粉丝！汉芳国际微博抢楼、直播活动不仅成为明星粉丝根据地，更重要的是通过互动，为汉芳国际带来大量新的目标客户，新的品牌粉丝群。 京培联副会长、清华大学总裁班网络营销授课专家刘东明老师老师提到， 传统明星代言营销只是聚焦于常规模式，如果我们把目光转向更广阔的网络，就能找到一片新天地。 如 明星微博、明星博客、明星贴吧、明星qq群……等所有所有都是最宝贵的“泛明星资源”。 在中国网络营销大会上刘东明老师还分享了联合利华推出的“凌仕效应”签约陈冠希作为代言的案例，认为借力“明星绯闻事件”也属于 “泛明星资源”的范畴。他表示在常规明星代言营销的基础上，借助网络媒体的特性，激活更多泛明星资源”，就能开启明星“大代言时代”。 东风雪铁龙“新东方之旅”整合传播 紧围绕 “雪铁龙东方之旅80周年”这一主题，重温８０年前雪铁龙从法国巴黎驾车到达北京的创举，行程期间将线下行走和线上互动传播完美结合，线下邀请众多媒体、车主、潜客、经销商参与体验并搜集体验证言，线上利用社会化媒体多阵地多角度全程直播事件详情，并多阵地开展互动活动，引爆网民关注。以此深度解读东风雪铁龙80年文化底蕴；树立品牌忠实用户形象，扩大品牌美誉度。 此次整合传播 突破时间、区域的限制，带动东风雪铁龙品牌的百万车主以及潜在消费者共同感知和体验品牌的历史底蕴，提高从品牌知名度到考虑购买的转化率，整合品牌营销、体验式营销、网络营销、病毒式营销、区域营销，共同为东风雪铁龙品牌体验年推波助澜。 街旁网×星巴克：全星点亮圣诞树 2011 年圣诞节期间，星巴克在全球范围内进行“Let's Merry” 品牌推广。星巴克店面及相关产品统一更换极具节日氛围的圣诞包装；推出圣诞新款饮品和点心，只在圣诞活动期间限量提供；号召消费者以“Let's Merry”为话题，许下自己的圣诞愿望。 街旁网的策略是充分利用圣诞季良好的节日氛围，将创意与目标受众所在的环境紧密联系起来，以一种极为有力的方式来锁定消费者，帮助我们的合作伙伴与消费者产生更深层次的互动参与。这是街旁网与星巴克合作以来规模最大、最具创新性的一次推广活动。 星巴克首次利用街旁网与消费者在户外大型媒体上进行互动沟通，借助LBS和传统户外广告形式，街旁网和星巴克的品牌魅力均得以充分展示。本次的推广活动生动、有趣、令人印象深刻，有效的互动由线上延展到线下，让每位顾客都充分感受到星巴克与街旁共同精心营造的欢乐节日氛围，成功达到了市场宣传推广的目标。 2011 人保电话车险推广 以号码营销为主发力点，在汽车频道、专题页、贴片中以音乐唱读的方式反复强调电话号码并出现浮层文字；同时，在每天拥有2亿次下载的客户端进行影讯栏目冠名及创意投放，强化号码记忆。 抓住号码营销这一重点，在专题、汽车频道、贴片中均使用了声音念读号码的广告形式，让号码记忆更深刻。在迅雷7下载端，创新性的将原有软性栏目页码改为电话号码，广告形式新颖有趣。同时抓住核心用户，让迅雷vip会员参与互动，了解人保电话车险。 中粮好食库“玩应用抽大奖”关注你我健康生活 中粮好食库是面向用户开放的饮食健康应用分享平台，为广大网民提供与饮食健康相关的工具、游戏、壁纸等APP服务。迅雷看看利用会员资源推出“玩应用抽大奖”活动，在极短的时间内，快速提高了该平台的知名度。 本次营销首先通过打通迅雷与中粮好食库会员平台的形式，短期内快速提升好食库注册会员数；其次通过“玩应有抽大奖”的形式，刺激用户体验中粮好食库平台APP插件的趣味性与实用性，提升用户粘性及好感度；最后，通过迅雷平台广泛的硬广资源对活动进行宣传，达到短短18天内，有效参与用户超过2W人次的活动效果。
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