品牌定位的三个层次

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　企业做品牌定位需明白，定位针对的是消费者心智，并不是企业产品或服务。那为了能够让品牌在消费者心目中能占领独特的位置，今天这篇文章我们就来介绍下品牌定位的三个层次，已让企业做好轻重区分。

　　一是产品定位层次

　　它指的是某个具体产品通过产品各层次中涉及的功能、利益、价格、服务、包装、服务、性别属性、用途、使用者等方面的独特差异点在未来潜在消费者心目中占有一个位置,让消费者一产生类似的需求,就会联想起这种商标的产品。

　　二是品牌定位层次

　　品牌定位是以产品或产品群为基础的,品牌定位是通过产品定位实现。产品定位时运用的价格、服务、功能、口味、性别属性、用途、包装、使用者等方面的差异点也可以运用在品牌定位中。但品牌定位中提供的有价值的差异点不局限在产品层面,这也是产品和品牌的差别。

　　三是企业定位层次

　　企业定位是通过其产品及其品牌,将其企业独特的个性、文化和良好形象,塑造于消费者心目中,并占据一定的位置。企业定位针对的是企业,但是必须以产品定位、品牌定位为基础。从三者关系来看,产品定位、品牌定位、企业定位是逐渐提升和升华的过程,后者以前者为基础,后者比前者更抽象概括。

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关键词：品牌定位 消费者 使用者 有价值

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