发帖
雷达卡
那么何为视频号？
给大家科普一下：
视频号，用张小龙的话来说就是：
一个“人人可以创作的载体”，你可以凭借个人或机构的形式加入视频号，用一分钟内的视频或者9张内的图片随时随地分享你的新鲜事，说白了就是抖音版微博+ins的界面配置。
进入微信，大家就可以在朋友圈下面发现视频号，如果没有入口，说明微信还没有对你开放，耐心等待即可。
针对视频号，各类声音层出不穷，不少人都在说，"视频号将是一个新的流量风口"？
但：单从现存数据来看，打开视频号，你会发现除了明星、大V、还有官方号的视频阅读量较好外，其他视频的阅读效果并不理想。
即使是明星、大V的视频号，其流量与微博、抖音平台相比还是有一定的差距。
我们找了迪丽热巴的数据做了个对比：
抖音基本都是100W+，更甚可达千万；微博转发评论量都在100W+，而在视频号内的流量只有1w+，可见差距之大。
当然，很多人会说这是由于视频号现在仍在内测阶段，并不是所有用户都可以使用这个功能。
可是像微信这种朋友圈日活都超过7.5亿的平台，视频号这点数据其实是说不过去的。
不得不说，从现状出发，视频号还是存在很多不足，无论是对于普通用户还是创作者。
为什么普通用户不爱看？
一、使用体验感差
01
无法提供沉浸式体验
从形式上看，视频号的展示页面和抖音、快手有所不同。既不同于抖音的单列全屏式，也不同于快手的双列点选，反而更像ins、微博的单列展示。
综合来看，普通用户选择过于单一，也无法提供更有深度的浸沉式体验。
02
内容杂乱，质量不一
近日，腾讯公布截至2019年12月31日年度全年业绩。微信及WeChat合并月活跃帐户数已达11.64亿。从大数据来看，微信可以调动的用户行为数据应该非常丰富。
但是，通过部分内测用户反馈，视频号推荐的视频内容有搞笑段子、干货科普、明星日常等类型，并没有明确针对性，甚至还没有网易云音乐的日推懂用户。
由此可见，推荐的内容杂乱且质量不一，这也就意味其算法机制存在逻辑问题，需要改进优化。
毕竟，推荐内容一定要踩在用户的G点上!
03
内容布局单一
目前，抖音创作的内容类型已经非常丰富，基本实现了全覆盖。所以，视频号想要做到内容差异化的可能性并不大。
此外，现在的用户已经被抖音和快手养成了“强吸引力”的习惯，比如美景、小鲜肉，恶整等。
而现在的微信视频号，内容则给人一种太“正”的感觉。并且因为无法设定封面，使得视频中最出彩的部分无法第一时间抓人眼球，缺失了吸引力。
04
内容原创性不高
之前时刻视频的失败，让微信知道UGC在微信走不通，所以这次它走起了PGC。
虽然微信在内测阶段邀请了很多明星和大V入驻，但仍缺乏优质创造者，内容资源匮乏，其中还包含一些抖音、快手的视频搬运，内容重复率极高，同质化严重。
以房琪kiki为例，视频号发布的内容和其抖音内容重合率很高。
05
营销目的强烈
在抖音平台，除了一部分营销号以外，很大部分是普通用户基于兴趣爱好而创造内容。
但在微信号上，一旦放开视频号，基于视频号可带公众号链接这点，一定会有大批营销号为了引流而占领视频号这个新阵地。
如果视频号大部分内容以营销目的为主，如此动机势必会引起用户的反感心理，而这一点也将影响微信视频号的结局……
更多详情了解《揽客魔课堂》
提升卡
置顶卡
沉默卡
变色卡
抢沙发
千斤顶
显身卡
京公网安备 11010802022788号
