品牌整合营销传播原则与策略

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　品牌整合营销传播的本质是从消费者需求出发，借助品牌整合营销传播策略将企业与品牌传递给目标消费者的过程。话说，你对品牌整合营销传播原则与策略了解多少呢？

　　品牌整合营销传播原则

　　1.以消费者为核心

　　品牌整合营销传播的出发点是分析、评价和预测消费者的需求。品牌整合营销传播从消费者的立场和角度思考和分析问题，通过收集、整理和分析消费者的消费行为、特征、职业、年龄和生活习惯等数据，预测其消费需求，制定传播目标和实施方案。

　　2. 以关系营销为目的

　　品牌整合营销传播的目的是发展与消费者之间相互信赖，相互满足的关系，并且促使消费者对企业品牌产生信任，使其品牌形象长久存在消费者心中。这种关系的建立，不能单单依靠产品本身，而是需要企业与消费者建立和谐、共鸣、对话、沟通的关系。

　　虽然营销并没有改变它的基本目的——销售，但由于消费者中心的营销理论，实现它的方式发生了变化。由于产品、价格甚至销售渠道的相似性，以及消费者对大众传媒的排斥，企业只有与消费者建立长期良好的关系，才能形成品牌差异化。品牌整合营销传播是实现关系营销的有力武器。

　　3. 循环原则

　　以消费者为中心的营销观念决定了企业不能以满足消费者一次性需求为更终目的，只有随着消费者的变化调整自己的生产经营与销售，才是未来企业的生存发展之道。

　　品牌整合营销传播策略

　　1.内部整合策略

　　内部整合战略是指内部研发、服务提供和人员活动的统一协调。此时，品牌整合营销要对企业的内部特征和历史基础有一个清晰的认识，并在此基础上协调各部门的工作活动，以达到公司的目标。这也是品牌整合营销基本的部分。

　　2.工具整合策略

　　通过对各种营销方式的整合及营销方式内部的整合来实现营销资源的合理配置与利用，更大限度实现服务品牌的传播推广，这就是工具整合策略。这里，作为出名的品牌整合营销，其会对公司的服务、价格、分销、促销等四种基本策略进行有机整合，并由此提升客户的敏感度，从而利用上述四要素展现服务品牌的地位。

　　3.营销沟通整合策略

　　事实上，在品牌整合营销中，各种营销传播方式得到了充分的整合和利用，各种传播方式的优势得到了发挥。在这个过程中，利用广告的宣传效果或其他功能刺激来扩大宣传，更终达到改善服务企业社会形象的目的。

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关键词：品牌整合 整合营销 关系营销 实施方案 生存发展