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雷达卡
- 这是一款能让用户在线上试口红的产品，针对线上买口红不知道色号是否合适的这一用户痛点，考量用户在购买过程中会考虑到肤色和口红的配比度，从而利用腾讯云神图·人脸试妆中的试唇色功能和美图的皮肤分析来解决用户痛点。
- 市场概览
- 近5年国内美妆护肤市场持续增长,2019年零售总额逼近3千亿元,2018年消费市场份额更是位居全球第二位,国内美妆护肤品市场需求潜力大,这得益于国内经济高质量发展及国民消费需求升级,推动“颜值经济”崛起。
- 与国际美妆护肤品市场有所不同,我国护肤品类比较高,体现了消费者对良好肌肤状态的强烈需求;目前彩妆品类虽然比低,但增速快,随着消费者对美和精致的追求,新锐及老牌国货彩妆将带动国内彩妆市场迅速扩张,彩妆是未来中国化妆品市场的机会点。
- 消费者特点
- 美妆人群主要为30岁以下年轻的女性,线上消费能力偏高,促进了美妆消费的繁荣。
- 美妆护肤消费者有强烈的尝新和冒险精神,喜欢体验新产品,为生活增添新元素,同时通过消费张扬个性品味,此外,拥有广泛的兴趣爱好,也关注新闻时事,愿意发表自己见解,做有态度的消费者,对生活充满热情。
- 美妆人群主要为30岁以下年轻的女性,线上消费能力偏高,促进了美妆消费的繁荣。
- 购买渠道
- 线上购买渠道以电商平台为主,近六成消费者会通过电商平台来购买,线上渠道主要优势在于:优惠力度大、促销活动多、 购买方便,各大电商平台是各大美妆护肤品牌竞争逐鹿的战场。
- 线下购买渠道中,百货品牌专柜和零售连锁品牌集合店(CS)占比均超过40%,是最主要的两类线下渠道。消费者在线下渠道可以试用体验,可以确保正品,这两点是驱动消费者线下购买的主要原因。
（以上行业分析内容参考于QuestMobile的《2020美妆行业品牌营销洞察报告显示》、艾瑞网的《2020年中国本土及国际美妆护肤品牌及营销现状研究报告》》
人工智能产品分析- 云芯易中使用到的腾讯云神图·人脸试妆和美图的皮肤分析均为人工智能产品，属于人工智能产业链中的应用层。
- 腾讯人脸试妆的人工智能类型为计算机视觉，基于精细标注训练数据实现的照片人脸90点定位，提供追踪成功、失败检测机制，置信度高达99%，支持精度和稳定度要求极高的美妆功能。对于云芯易APP来说，该人工智能产品能适用不同表情、性别、年龄、姿态、光照条件，美妆美颜效果处理自然，打造无暇妆容，很好的解决用户的线上试色需求。
- 美图皮肤分析的人工智能类型为计算机视觉，有别于市面上其他分析技术，单纯给出有无的检测结果，提出了程度分析概念，采用强大的定位检测方式，给出皮肤状况的精确数值，并提供可视化的结果，分析报告可读性强。对于云芯易APP来说，该A人工智能根据国际标准，将肤色分为40个等级，将分析结果做到最细粒度，能有效解决用户想知道自己的肤色的需求。
- 对于产品运营来说，需要在产品研发期——产品上线期时弄清楚产品的定位以及目标用户。APP研发成本较高，可通过最小可行性产品，以最小试错成本获取用户画像以及口红喜好、热榜口红色号。
- 在抖音、小红书等平台开设账号，产出口红试色视频或文章，并进行云芯易APP的推广。基于视频播放量/文章浏览量、用户评论、点赞、转发量，获取目标用户画像、口红喜好、热榜口红色号，并作为产品推出试色口红色号的考量范围，既获取了用户信息和市场信息，也起到宣传、推广作用。
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