国货“羊皮”，你认识多少？

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        北京的各大商场，一个叫卡尔丹顿的服饰品牌，价格动辄成千上万。其号称是具有18年历史的意大利知名品牌。一销售人员称，其服装部分产自深圳，也有不少是原装意大利进口。由于其是高端品牌，因此价格比一般品牌要高出不少。
       据记者调查，1993年兴亿公司在深圳成立，即卡尔丹顿运营商；1994年卡尔丹顿商标在国内注册；1998年严小华个人名义申请在意大利注册商标；2008年深圳市卡尔丹顿服饰有限公司成立；2010年卡尔丹顿在意大利的注册商标从严小华个人名下转到深圳市卡尔丹顿服饰有限公司, 其商标运营经历了从国内到海外，再从海外回到国内的典型过程，而这也是目前众多国产空壳洋品牌发展的共同模式。
        而这种批着“洋皮”敛财的现象并不单单发生在服装产业。
         在建材行业，某些国内商家或自己到国外注册公司，或找国外友人帮忙注册，当他们拿到国外“身份证”后，就开始从南方找代工，并大量进货，做着“进口瓷砖”生意。这是因为，如果瓷砖穿上“洋外套”，身价立刻翻倍。
在化妆品行业“披洋皮”的现象比比皆是，市场上的日本品牌、法国品牌、美国品牌名副其实的实在不多，最为典型的就是打着日本牌子丸美有着一颗实实在在的中国心。
         或许服装、建材、化妆品冒充洋品牌也就算了，因为这些并未对人体没有产生致命的伤害，顶多是骗骗钱而已。但最令消费者深恶痛绝的是，关系每个人身心健康的食品行业，特别是婴幼儿喝的奶粉。
        当牛奶粉遭受“三聚氰胺”祸害后，消费者为了安全起见，纷纷把目光投向“幸免于难”的羊奶粉。一些羊奶粉产品借势发力，不失时机地展开了营销攻势。抢 “诺多纯美”、“倍爱”、“贝贝羊”、“钮璀西”、“纽贝斯特”、“金宝氏”、“羊羊100”、“泰玛亚”八个羊奶粉假冒外国品牌忽悠国内消费者。
         也许造成厂家这样急功近利的是消费者导向，追捧“洋”货；但在消费者追捧国外品牌的背后，折射的又是消费者对于国产品牌质量的不信任，而国内企业应该自省并努力提高产品质量，而不是通过这些歪门邪道来获得暴利。

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关键词：化妆品行业 注册商标 有限公司 产品质量 急功近利 认识 国货 羊皮

国人的思想很简单，简单到可笑。人们与其每天醉生梦死的不做实事，不如多去思考一下自己的价值。为什么总是徘徊在骗与被骗之间呢、

品牌这个东西，并不是商标，运作建设品牌是个长期的过程，中国的中小企业众多，市场经济发展时间短（改革开放前30年是空白），管理能力、经营理念和消费者权益认识比西方肯定不是一个水平线上，要实现国际接轨也要有个过程。就目前中小企业来说，生存状况堪忧，融资不畅、外贸下降、搞科技没人员、玩服务没水平，大多都集中在劳动密集型产业上，进行着简单的重复加工和组装工作，你让他们玩长久，就连老板都不知道这行能干多久。而且劣币驱逐良币现象并不少见，简单举例，我所在市，有一面点厂，面点质量过硬，品种繁多、但销量一直下滑，经调查主要原因是街边的馒头店（两万买设备，15平小房）抢去了市场，他们有什么呢？添加剂必不可少，一元买4个，使劲按没个乒乓球大，这个企业想了很多方法，现在情况依旧，市场毫无变化，索性生存无忧，像这样的事情中国很多，你说你咋办？中小干不了，大企业能干但是不愿干，这就是现实，这是中国不是欧美，相信随着消费者权益和法律意识的增强，中国企业竞争环境的改善，法律规定和执行的完善，中国企业能运作出世界级的品牌，都能承担起应尽的社会责任。