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雷达卡
进十年来，巨头咨询公司对4A广告公司的大肆吞并。一头是兴盛不衰、跟紧时代发展的咨询公司，一头是被“新媒体时代”打压落败的广告营销公司。 在全球2016年398个广告和公关创业公司并购中，78%是由包括IBM、Accenture和Salesforce等公司完成的。这其中涉及到的行业有咨询公司、传统创意代理公司、媒介代理公司，而这三者的区别主要在哪里？
咨询公司咨询公司需要以专业知识、信息、经验为资源，针对客户的不同需求，提供解决某一问题的方案或决策建议。
在传统分类中，咨询公司分为：管理咨询、财务咨询、工程咨询、技术咨询、以及近些年来大热的互联网转型咨询。越来越多的企业、公司都转换成互联网营销模式。互联网的便捷以及低成本的操作方式比传统营销要低成本，所以传统企业也不得不面临数字化转型。在这种情形下，诞生了很多互联网转型的咨询机构。
如果按照服务类型分类，则可分为：战略咨询、技术咨询、运营咨询、人力资讯、信息咨询、其他咨询。
在这一分类中，麦肯锡属于战略管理公司，并且它是全球最有实力的咨询公司之一，常年排在全球咨询公司榜首。顾问们通常致力于为各大企业打造长期的发展战略，产品定位，或是运营策略。大多情况下，顾问们都直接与客户企业的高级职员打交道。
传统创意代理公司大致有三种业务分类：传统广告业务、数字营销业务（digital）、社交营销业务（social）这三种类型。
其中传统广告被理解为是一个统筹整体市场传播思路并产出核心想法的业务。客户需要传统代理提供品牌传播规划，让品牌在不同传播渠道能用同一个核心形象向消费者发声。数字营销业务简单理解就是根据客户规划的需求，为客户产出用于互联网的创意物料。这包括你在互联网上看到的一切广告露出，官网、门户网站、视频平台、微信朋友圈等等都属于这一范畴。社交营销业务主要是针对微信公众号和微博等核心平台进行长期运营。
广告代理公司也可以理解为是所有专业从事广告的公司。
大致可以分为两种：1、代理广告主的公司：最典型的就是4A公司，详细又可以分为代理媒介投放的、代理创意的、代理策略的、代理公关的。
2、代理媒体的公司：是媒体授权给你帮其售卖广告的。可根据媒体类型分为报纸代理广告公司、电视广告代理公司、户外广告代理公司等等，或按授权类型分成独家代理、行业代理、普通代理等。
在天眼查搜索“媒介代理公司”，出现了64家广告媒介代理公司。
选择影响力较强的中视电传做举例说明，该公司是与央视相联系，是专业从事媒体广告经营的综合型广告运营商，主营业务包括媒介代理和客户代理业务。
整体形成以央视品牌电视媒体广告资源代理为核心，以互联网、院线等媒体广告资源代理为补充的发展格局。
那些前往咨询公司寻找数字化转型出路的品牌，迫切需要咨询公司成为既懂创意又懂业务的多面手。
在我个人的ps规划中，未来一年准备前往零点有数实习服务设计岗位，该公司属于咨询公司，强势的数据分析能力是该公司的优点，同时他们需要借助这些数据，为乙方企业的应用场景做创意决策建议。于是数字营销渐渐也成为了我的必修课。
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