年度代理商大奖(2020)中获奖代理商有:SG 胜加、天与空、KARMA 颉摩广告、GOODZILLA 意类广告、WMY 北京、Havas等,以下将尝试分析这些代理商的作品中的表现。
SG胜加 –广告界的故事大王
主要服务品牌:B站、凯迪拉克、中国平安、联想、方太等
2012-2020这8年间中国农村贫困人口累计减少8239万人,贫困发生率从2012年的10.2%下降至1.7%,中国对世界减贫贡献率超过70% 。胜加通过中国平安《我们的答案》中从脱贫攻坚的角度,用中国平安助力扶贫及成果展现时代骄傲。胜加不局限于讲好一个故事的标签,深耕传统基本功,扩大格局,找到了社会发展下品牌适合与时代沟通的方式。
KARMA 颉摩广告
主要服务品牌:Keep、Newbalance、得物APP、优酷等
KARMA推出的作品都风格各异,印象最深刻的是给得物APP做改名后的第一波品牌营销《在人潮中,做个潮人》时,KARMA通过演绎了6支小故事,通过夸张幽默的方式演绎,其中令我印象最为深刻的是校园那个场景,让我产生了共鸣会很怀念自己的校服时代,这些故事的场景都很生活化让观众们都有强烈的代入感,以及另一个广告通过用‘得物-毒(de wu du)’的发音关联,帮助已有用户理解‘得物App就是毒App’,尽可能减少用户对品牌升级的记忆成本。
年度国际4A代理商、年度媒介公关代理商
1、国际4A拥抱本土,以变革整合之力应对变化2、内容+媒介综合发力,立足业务基础点,为客户解决商业难题
3、积极延伸业务外延,为品牌提供多元服务,创造更多可能
代理商们正在运用自身的渠道、资源优势,紧跟年轻消费群体需求,为品牌找到最佳解决方案。同时他们也在积极把握行业风向,布局更广阔的业务领域。