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雷达卡
一、作品之“攀比”
简要分析2021年DMA中国数字媒体大奖中的媒体奖/最佳利用互动媒体/视频的获奖作品1：
《炸鸡从天下掉下来》
在新冠病毒封锁期间，因为无法出门，呆在家里几个月后，导致人们对这种不起眼的炸鸡的需求被抑制了。
麦当劳利用微博媒体变成麦当劳炸鸡的“许愿工厂”。当用户在微博上贴出“炸鸡”时，麦当劳的账户就会评论并分发免费炸鸡券，引导消费者在其微信小应用上进行兑换购买。这项为期一天的活动使炸鸡成为数百万消费者的欢乐催化剂，使收到的优惠券增加了199%，店内销售额增加了37%。
参考该作品的营销手段，我对于自己的膜法世家-产品策划案例作品有以下的想法：
首先，网络社交媒体相对传统媒体最大的优势在于其具有强烈的交互作用。当用户对一个活动的参与度越高时，记忆越是深刻。所以在膜法世家的策划案中营销手段“新学期新样貌”以及“最美的姿态给最亲密的人看“都利用社交媒体平台具有的互动性，一个是通过微博/小红书的社群引流作用让用户参与活动，另一个是通过短视频的发布产生品牌裂变式的传播效果。
所以膜法世家可以通过举行品牌媒体线上活动，进行产品的线上推广方案，通过奖品/优惠卷的分发能使面膜销售额明显提高。这与《炸鸡从天下掉下来》获奖案例的营销手段具有异曲同工之处。
二、作品之“更新”
简要分析2021年DMA中国数字媒体大奖中的媒体奖/最佳利用互动媒体/视频的获奖作品2：
《将奢侈时尚生活方式带入游戏领域》
一家奢侈时尚零售商通过游戏领域与客户保持联系，开发新的生态系统。NET-A-PORTER公司与在任天堂的“动物穿越新视野”上策划、设计、建造和打造官方NET-A-PORTER岛，与千禧一代和Gen-Z市场接轨。
为了帮助监控游戏的成功，并推动流量从游戏到NET-A-PORTER的电子商务移动应用程序，公司在游戏岛上印上了一个功能性二维码，以鼓励应用程序下载，将虚拟游戏玩家转化为我们的实际购物者。
参考该作品的所涉及的推广手段，我对于自己的《膜法世家—产品营销策划案》作品有以下的改进方案：
与奇迹暖暖游戏寻求合作
膜法世家可以通过与奇迹暖暖游戏寻求合作，《奇迹暖暖》的皮肤一般是可通过设计图制作获得。其实不少女性玩家都非常期待之后可以有新皮肤上线，如果可以通过奇暖新皮肤的发布与进行膜法世家的面膜推广也未尝不可。
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