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一、京东 × 故宫中国节春节营销

由蓝色光标数字营销机构在2020 年为品牌客户打造了如京东 × 故宫中国节超级 IP 日，并以「宫迎好运来」为主题，与该 IP 进行动画广告、平面海报等多形式地合作，为京东年货节助力。故宫是中国传统祥瑞符号的集大成之地，此次联合发布的贺岁动画《福瑞迎春》让守护紫禁城的瑞兽“活”了起来，也向消费者们送出了品牌的新春祝福，完成新年营销。除了短片外，故宫此次联合京东还独家推出了极具故宫气韵的福瑞迎春锦盒，同时也以海报的形式投放在了地铁大屏以及公交车身上。

二、我的作品

在我做过的作品里，我们团队曾为膜法世家撰写策划案。在这个策划案中，打造四大美人IP；同时邀请李沁作为代言人，扮演四大美人的形象拍摄海报；除此之外将宣传海报张贴至地铁灯箱和公交站牌；还将联合《江南百景图》这一游戏打造游戏内的面膜店。

三、作品改进

共同点：

1.都以传统为载体：①故宫中国节——以故宫建筑以及馆藏作为传统文化载体，②我的作品——以四大美人为载体。

这是在用与时俱进的方式，对传统文化进行挖掘和传承，继而使其能在时代发展中发挥更大的能量。

2.都将海报投放到地铁灯箱或大屏

改进：

1.可以将IP形象运用到产品包装，并为此IP研发新产品。

2.可以让代言人扮演的四大美人的形象拍摄一个视频。

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关键词：传统文化 膜法世家 数字营销 宣传海报 与时俱进