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雷达卡
2020年11月23日，《财富》研究院发布了《全球战略定位报告-国家心智资源中的万亿机会》。
此份白皮书是在疫情肆虐全球的背景环境下，协助克服波谲云诡的国际环境，助力打造全球品牌的研究报告。通过对全球消费者调研结果与消费品类的深入研究，结合里斯咨询的洞察视角与专业模型，本报告希冀为企业家制定全球战略的探索路径提供一定帮助。
白皮书核心发现
全球年轻人更看好中国，中国品牌有望赢得未来
与总体相反，难能可贵的是世界各国，特别是发达国家的年轻人，却坚定地看多中国。年龄拆分统计后，海外中青年人群对中国的认可度普遍高于同国其他年龄段人群。这说明，跨越代际来看，赢得年轻群体的信心，正是赢得未来。中国政府、企业与人民这么多年的努力正在发挥成效，国际上对中国传统、刻板的印象正在改变，中国正在被国际逐步认可。
值得一提的是，海外消费者与国内普遍传统认知有所不同，其对中国品牌的印象甚至高于中国制造，中国的影响力正逐步实现自上而下的扩散，是其摆脱“世界加工厂”刻板印象，转向高端创造与世界品牌的重要发展契机。结合海外受访者与中国受访者对中国品牌的特性排序，有利于将本土品牌扩张成为全球品牌，带来更大的生存空间与更高的市场地位。
善用国家心智资源，助力打造全球品牌
所谓国家心智资源，是指每个国家在消费者心智中占据的独特的认知，主要包括国家标签及优势品类，如果一个品牌能够利用好自己国家的独特心智资源，它就更有可能成为全球品牌。
品牌在消费者中的形象并不仅仅只建立在企业自身，通过所属国在消费者中的心目地位，可以给品牌带来意想不到的竞争优势。
根据受访者对中国品类优势的排名，白皮书分别对其进行了深入研究，结果发现：
中国茶在全球范围内拥有较好的心智资源，但其品牌优势仅停留在原料与生产端，难以成长为全球品牌；
纵观全球智能手机市场竞争加剧，较强的科技心智资源辅助中国品牌异军突起；
性价比与智能网联协助中国突围电动汽车全球市场；
结合“草本”优势心智资源，为中国护肤品牌走出国门提供范本；
聚焦优势认知的区域市场，从点到面打造服装心智优势；
全球中餐规模扩大，但营业模式散而不强导致其心智资源仍有较大发展空间。
相关信息
关于里斯战略定位咨询
定位之父艾 · 里斯于 1963 年创立了里斯公司（Ries & Company），总部位于美国佐治亚州首府亚特兰大市。里斯战略定位咨询基于定位方法论为企业制定战略，打造能够占据受众认知的业务及产品定位。历经五十余年发展，为众多财富全球 500强企业及创新企业实现他们的战略定位。
里斯战略定位咨询于2007 年进入中国，由艾 ·里斯的传承人张云带领中国团队把定位理论和全球经验带入中国，协助企业构建战略布局、研判品牌定位、探索业态创新，成为唯一一家为中国企业全球发展、为千亿级中国企业提供服务的战略定位咨询公司。
里斯咨询作为全球战略定位领导者，开创了“认知”和“品类”的商业实践。在中国，其服务的客户包括长城汽车、茅台集团、王老吉凉茶、老板电器、奥克斯空调等，在汽车、家电、食品饮料及酒水、物流以及工业品等领域积累了丰富的成功案例。
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