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营销管理菲利普科特勒第15版 营销管理菲利普科特勒第15版（中文版） (76 Bytes, 需要: 20 个论坛币)

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营销人必读的教科书

现代营销学之父菲利普科特勒“营销圣经”，市场营销学权威经典教材。面向移动互联网时代的全新版，重点阐述科技、全球化和社会责任三大变革力量。

一个学科的确立总伴随着伟大思想者和他极富盛名的著作出现，如同亚当*斯密的《国富论》之于经济学，彼得?德鲁克的《管理：任务、责任、实践》之于管理学。对于营销学来说，菲利普*科特勒的《营销管理》便是无可争议的学科奠基著作。营销管理是营销内容的前沿，因为它的内容和组织始终反映营销理论和实践的变化。在科特勒众多的著作中，这本《营销管理》无疑是凝聚了其多年心血，不断反映过去50多年营销学科的变化，也是全球学界和业界所接受和赞扬的经典教材，被誉为“营销圣经”。

目录大全

第一篇理解营销管理

第1章定义营销新现实

第2章制定营销战略与营销计划

第二篇获取营销洞见

第3章信息收集与需求预测

第4章实施营销调研

第三篇与顾客建立联接

第5章创造长期顾客忠诚

第6章分析消费者市场

第7章分析企业市场

第8章开发全球市场

第四篇建立强势品牌

第9章识别细分市场与目标市场

第10章品牌定位

第11章创建品牌资产

第12章应对竞争和驱动增长

第五篇创造价值

第13章制定产品战略

第14章服务的设计和管理

第15章推出新的市场供应物

第16章制定定价策略与方案

第六篇价值传播

第17章整合营销的

第18章管理零售、批发和物流

第七篇传播价值

第19章整合营销传播的设计与管理

第20章管理大众传播：广告、促销、事件和体验、公共关系

第21章管理数字传播：在线营销、社交媒体营销和移动营销

第22章管理人员传播：直复营销、数据库营销，以及人员销售

第八篇承担营销责任以实现长期成功

第23章全方位营销组织的长期管理

营销管理菲利普科特勒读后感

我计划一周看完，实际上用了两个周，其实我本来以为永远看不完的；

此书最大的特点是以一条较为清晰的脉络，把几乎所有相关的管理理论串接了起来，所以我在读的过程中，发现之前整理的管理理论，基本都体现了出来；

如果说有什么不足，感觉是三点：

1、因为一直要保持与时俱进，所以可能有一些东西作者还没思考清楚就拿出来说了，例如说关于互联网的部分，这本书我之前估算写作时间大概在2006-2007年，如果回过头去看看，发现互联网的发展确实日新月异；

2、此书主打概念是针对中国市场，所以包含了很多中国市场的案例，但里面作为案例的，很多都显得不合时宜，例如说蒙牛、柯达。

3、多少还是有一些晦涩，比如术语的使用；可能有一些东西，作者没有真正的涉及，所以说的不够清楚，例如公关的部分，蜻蜓点水一样就过去了。

在我读了一半的时候，就感觉，如果要给这本书做读书笔记的话，最好的方式是使用思维脑图，然后我就这么做了，在画完后，感觉这些知识确实更立体了一些，而且工作中如果在哪些方面遇到困惑，可以作为工具，直接去对应的脉络找答案。

总体来说还是有帮助的，我读此书的目的本来就是沉淀和系统化。

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关键词：菲利普科特勒 菲利普科特 营销管理 菲利普 科特勒

谢谢分享！

Eddyer 发表于 2021-8-30 11:43
营销管理菲利普科特勒第15版营销人必读的教科书现代营销学之父菲利普科特勒“营销圣经”，市场营销学权威经 ...

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天昕飒奇 发表于 2021-9-19 22:08
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链接没有失效啊，可以正常打开保存