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雷达卡
看完《白鹿原》后，我时常在想这样一个问题：那个冷医生行医没有明码标价，没有强拿强要，为什么最终还是能活得下来，而且活得不坏，还有道德名声？
我试着分析下他的经营模式的特点：
1、非成本导向。冷医生看病后是让病方看着给，富人家给的多，他不推让；穷人家给的少，他不嫌弃。甚至穷人赊账他也不在意，甚至不记帐；
2、知名度的扩张。医术好，人品好，更多的病人来找他；
3、如果仅从上面2点来看，这种方式不一定带来盈利。因为如果平均到单个病人无法让收支平衡甚至赢余，他的医也行不下去。行医不是做慈善，最终要把所有的运营成本开支得掉。为什么能做到这点？我的推想是：在社会稳定的条件下，人们安居乐业，人均财富提高。这种生活水平的提高会带来人整体预期的提升。举个例子，10年前看个头疼闹热的，平均5个铜板；现在人有钱了，会自觉衡量5个铜板是不是太少，给8个铜板。就是说现在看同样的病，平均单个病人的收入在增加。那是不是可以进一步想，社会平均收入（不是算术平均，我的意思是均衡的平均）增加，提升了预期，也就提高了支付的意愿。
这种模式如果可行，则是优于目前的成本导向模式的。
首先，这种模式是道德先导；成本导向会逼着经营者降低成本，也逼着创新。这种道德导向的层次是高于成本导向，道德是自我超越的，而成本导向是外力迫使的，而且必须要竞争对手的存在，否则自身很容易出问题，要么是垄断后为我独尊，搜刮社会资源，要么是不思进取而就此沉沦。
其次，这种模式消除了现有的纯商品交换带来的弊端，即纯欲望的满足而不是人对人的满足。目前的商业繁荣解构了人与人的密切关系，商品的地位大于人的地位，少了很多人情味，造成人的异化。
那么接下来的问题是：这种模式是不是特例，其他行业能不能借用，能不能推广？良心支付何以可能？
这里要讨论下企业经营的两个阶段-------商品经营和品牌经营。在前一个阶段里，成本起决定作用。企业为了
扩大销售，借助广告进行推广。渐渐的人们发现在广告中如果没有醒目的识别标志，消费者印象不会很深，于是
现代的CI出现了，渐渐的商品实物广告被比较抽象的符号系统所替代。这种抽象的符号排除了具体商品，必须注
入新的内容才让人有形式感，企业文化粉墨登场了。越来越多的广告隐形为软广告，也称为形象广告。这类广告
传递的是企业作为一个经营实体、法人所具有的“精神”。
下面这则广告是经典代表：http://v.youku.com/v_show/id_XMjI5NDkzMDM2.html
到这里我们发现现代企业似乎具有同冷医生同样的层次了。别急，还有3个问题。
1、始终如一的人格信息；
2、产品经过热爱自己产品的员工传递到消费者手里，产品承载着爱和精神；
3、定价。
待续。。。。。。。
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