从受众商品论视角解读“直播带货”中消费者的消费行为研究

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1 论文标题：从受众商品论视角解读“直播带货”中消费者的消费行为研究

2 作者信息：赵香妹, 宋 娟, 刘晓亮, 付园元：重庆三峡职业学院经济管理学院，重庆

3 出处和链接：赵香妹, 宋娟, 刘晓亮, 付园元. 从受众商品论视角解读“直播带货”中消费者的消费行为研究[J]. 电子商务评论, 2023, 12(4): 109-116. https://doi.org/10.12677/ECL.2023.124013

4 摘要：随着大数据、电商崛起、用户消费习惯变化等原因，直播带货“火”出新高度，创造了无数消费奇迹。直播带货表面在售卖产品，但实际上受众早已成为“商品”。上世纪70年代以来，传播政治经济学斯麦兹的受众商品论路径展现了“直播带货”如何将受众的行为与资本复制的逻辑完美地统一在一起，但这一视角无法解释流量平台的速度与算法的规则如何建构了“带货”现场的时空情境，如何激发了参与者的狂热行动。本文将以受众商品论的视角从平台、主播、广告商等角度来分析消费者如何从被动的“受众”转变为主动的“商品”，心甘情愿地被消费主义、享乐主义裹挟，以建构自我身份认同。

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关键词：消费行为 消费者 经济管理学院 政治经济学 经济管理学