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市场营销策划案例经典大全（包含 SWOT 分析）
序言
SWOT 是一种分析方法，用来确定企业本身的竞争优势（strength），竞争劣
势（weakness），机会(opportunity)和威胁（threat），从而将公司的战略与公司
内部资源、外部环境有机结合。因此，清楚的确定公司的资源优势和缺陷，了解
公司所面临的机会和挑战，对于制定公司未来的发展战略有着至关重要的意义。
SWOT 分析的步骤：
1、罗列企业的优势和劣势，可能的机会与威胁。
2、优势、劣势与机会、威胁相组合，形成 SO、ST、WO、WT 策略。
3、对 SO、ST、WO、WT 策略进行甄别和选择，确定企业目前应该采取的具体战
略与策略。
SWOT 矩阵：
优势 劣势
机会 so 战略（增长性战略） wo 战略（扭转型战略）
威胁 st 战略（多种经营战略） wt 战略（防御型战略）
竞争优势（S）是指一个企业超越其竞争对手的能力，或者指公司所特有的能
提高公司竞争力的东西。例如，当两个企业处在同一市场或者说它们都有能力向
同一 ...
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