瓷砖营销方案

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瓷砖营销方案
一、国内瓷砖市场现状
  1、国内瓷砖市场竞争状况
  由于国内房地产业近几年的空前发展，紧紧围绕着房产伴生的建筑墙、地瓷砖市场需求巨大，
目前市场上有近 3000 家本土企业生产的建筑墙、地瓷砖产品在市场上销售，竞争趋于白热化。
  和其他行业相比，中国的建筑瓷砖市场品牌林立，市场集中度极低，没有一个品牌的绝对市
场份额超过 5%，这和家电、汽车、快速消费品等行业市场份额高度集中于少数几个领导品牌形成鲜明
对比，反映建材行业整体营销水平偏低，企业普遍缺乏经济规模，缺少能引领左右市场的强势企业与
领导品牌。也表明建筑陶瓷市场还没有形成稳定的市场格局，市场的变数还很大。
  通过近几年的发展，产生了一些如东鹏、诺贝尔、马可波罗、金舵、蒙娜丽莎等国产名牌产
品。同时，部分意大利、西班牙进口瓷砖品牌，如：蜜蜂、蜘蛛、雅素丽、范思哲、埃米等，垂涎中
国市场的巨大蛋糕，以三高（高品质、高品位、高价格）定位（尤其是处于顶级的范思哲），纷纷进
入中国高端市场。国内瓷砖市场形成了高、中、低三个档次的市场格局。
  一方面，意大利、西班牙进口瓷砖品牌，如：蜜蜂、蜘蛛、雅素丽、范思哲、埃米 ...

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关键词：营销方案 市场集中度 快速消费品 建筑陶瓷 房地产业