美妆行业新零售运营案例

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运营方法|抖音、小程序、IP 植入、跨界……
美妆品牌神仙营销大盘点
放眼消费市场，女性早已撑起一大边天，逢年过节买买买，零碎时间买
买买，爱自己就买买买！美妆市场广阔，然而美妆品牌众多，如何脱颖而
出？美妆品牌也是费劲了心思，通过接地气、有人气的“神仙营销”让很
多消费者眼前一亮。今天给大家盘点一下。

01 抖音成为化妆品营销标配——卡姿兰：


如何挖掘抖音的借力点吸纳流量，引导用户完成“种草-拔草”完整
流程，才是品牌有效转化的难点。近期，卡姿兰发布创新打造的唇膏爆品
第三代胶原美芯唇膏——卡姿兰小红唇，为更加聚焦年轻的消费族群，其
营销方式颠覆以往：
 首先，发起#有芯才能撩男神#挑战赛，以流量小生乐华七子站台&头
部达人组团参赛，引发粉丝大规模互动反馈，种草能力不容小觑；再次，
通过 3D 创意贴纸+定制 BGM，配合黄金硬广资源导流，实现“种草-拔草”
短路径营销闭环，助推小红唇唇膏成为新一代爆款好物。挑战赛收获 15.9
亿+视频总播放量、36.3 万+参与视频数，同时吸引了 29.4 万+用户参与。


此外，美妆抖音号“锰宝”为例，内容围绕教人化妆、展现 ...

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关键词：挑战赛 新一代 BGM 小程序 爱自己