传播学研究方法之内容分析法

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大众媒介研究方法
内容分析法
“内容分析法”的定义与运用
  内容分析法的产生与发展
  内容分析法定义
  内容分析法的使用
  内容分析法操作步骤
  信度
  效度
内容分析法的产生和发展
始于第二次世界大战期间的军事情报研究，在情报战中成
效显著。
战后，新闻传播学、政治学、图书馆学、社会学等领域的
专家学者与军事情报机构一起，对内容分析方法进行了多
学科研究，使其应用范围大为拓展。
内容分析的定义
内容分析是以测量为目的，采用系统的、客观的、量化的方式，
研究和分析传播行为的一种方法。（Kerlinger）


关键词：
  系统的（整个研究的过程只有一套程序或方针）
  客观的（研究人员不能把个人的看法和偏好加入到研究结果中）
  量化的（对变量进行分类的操作定义和规则必须全面和清晰）
内容分析法的使用
内容分析法是在媒介的各个领域中被广泛采用的研究方法，它
可以有效分析媒介的传播内容，是媒介研究的强大工具。

  描述传播内容
  检验对信息特征的假设
  把媒介内容与现实世界进行比较
  评估社会中特定群体形象 ...

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关键词：内容分析法 内容分析 研究方法 传播学 分析法