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发现高端白酒跨界圈层营销模式的力量

论文作者：乔运昌


高端白酒的跨界营销模式在业内已经成为一个品牌传播、价值塑造、培育
核心消费群体、异业战略联盟和推动业绩增长常用的营销策略，在很多大型的
白酒企业也已经形成了一套规范运作的体系。但是，与圈层营销结合在一起，
通过整合、聚焦圈层财富价值的力量，形成系统，全力去构建中国最高端的商
务生活与社交平台的还不是很多。分析其背后的原因，主要是：一是，支撑圈
层构建的基础资源平台不够夯实；二是，不具备为高端圈层成员提供具有更高
价值的增值服务能力；三是，严重缺乏具有国际视野和战略眼光，能够经营圈
层的核心人才。


高端白酒跨界圈层营销模式是在“高端小众化”的基础条件下，来进行构建
的，是跨界营销模式和圈层营销模式的结合，或者说是跨界营销模式的升级
版，消费者盘中盘模式深度演变下的一种营销模式。高端白酒跨界圈层营销模
式在操作方法上有很多地方与消费者盘中盘模式有共通之处，都是针对消费者
来设计的，但是本质上的最大区别却在于，消费者盘中盘侧重于借助总经销商
的经营平台、营销团队的力量以及其自身人脉资源来促进销售业绩的达成。而
跨界圈层营销模式 ...

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关键词：营销模式 营销策略 增值服务 战略联盟 白酒企业