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“CIS”
“CIS”是英文 Corporate Identity System 的缩写，意即“企业形象识别系统”，又有人称为企业形
象设计系统。它将企业经营活动（Behavior）以及运作此经营活动的企业经营理念（Mind）或经
营哲学（Philosophy）等企业文化，运用视觉沟通技术（Visual），以视觉化、规范化、系统化的
形式，通过传播媒介传达给企业的相关者，包括企业员工、社会大众、政府机关等团体和个人，
以塑造良好的企业形象，使他们对企业产生一致的认同和价值感，以赢取社会大众及消费群的肯
定，从而达成产品销售的目的，为企业带来更好的经营绩效。
CIS 包括企业理念识别（Mind Identity,简称 MI）、企业行为识别（Behavior Identity,简称 BI）和
企业视觉识别(Visual Identity,简称 VI)三部分。
MI（理念识别系统）是 CIS 最抽象、最深层的组成部分。其核心内容是企业精神，亦即企业经营
活动中长期形成的、并为员工所认同的价值观念和群体意识，包括经营信条、精神标语、企业风
格、经营哲学和方针策略等，这些内容正是企业文化的精髓。 ...

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关键词：CIS Philosophy Corporate Identity Behavior