李宁品牌发展战略分析

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冠军的心--李宁品牌
开展战略解析学号姓名专业______
课程名称
指导教师
开课学期
至___学年学期完成时间年月日摘要：在中国,李宁(Li-Ning)是一个很有品牌影响力的自主品牌。它的品牌创造力和竞争力是它与国内外运动品牌争斗夺市场份额的主要因素。它的成功与曲折是我们国家品牌竞争的一个
比拟有代表性的范例。就它的历史分析它的战略管理策略是
比拟有借鉴价值的。
关键词：李宁；品牌；未来市场
，开展战略李宁是一个体操界闻名遐迩的名字，同时李宁
〔Li-Ning
〕是绝大多数国人都很熟悉的运动品牌。李宁从一个运动健将的名字向一个运动品牌的成功转化，是自从1990年公司成立至今20年不懈奋斗的结果，公司经历了家族式向国际化企业管理模式的转变，营销手段的创新和物流管理链条的整合是其成功的因素，而树立品牌，打造品牌文化才是其成功的关键。
1990年-1995年
李宁公司1990年成立，公司成员80%为李宁本人的家族人员以及朋友亲信，是
比拟典型的家族式企业。由于李宁个人的在体育界的成就和影响力，公司得以以较快较稳定的状态
开展壮大。此阶段，国内尚没有其它同类型的体育品牌与其抗衡，而中国也未 ...

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