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布丁连锁酒店南京江宁大学城店精准营销策略研究
近年来随着中国的旅游业的发展,连锁快捷酒店产业蓬勃发展。根据艺旅2011年中国经济型酒店市场研究报告,截至2010年,中国连锁快捷酒店市场规模达到180亿元。
一方面,连锁快捷酒店市场正在中国国内高速增长,另一方面,与发达国家相比其所占全部酒店市场的规模还较低,在欧美市场,连锁快捷酒店所占份额为60%,而同时期的中国,连锁快捷酒店所占份额为8.3%,中国的连锁快捷酒店仍然具有较大的发展潜力。尽管随着金融危机的平息,商旅市场的发展,快捷酒店具备较好的发展与潜力,当前连锁快捷酒店的困顿不容忽视。
连锁快捷酒店的进入壁垒较小、门槛低、投资较少,加之并不复杂的初始管理,新的竞争者不断进入,导致了连锁快捷酒店的市场竞争愈加激烈,连锁快捷酒店市场的利润空间开始压缩,市场成长增速放缓,高度分割的市场开始形成,市场细分进一步细化。在这一时期,连锁快捷酒店存在较多问题,如无序的竞争、产品的严重同质化、人才的缺失等,连锁快捷酒店的发展被上述问题所制约,需要进行营销策略等一系列相关策略的调整来解决上述问题从而实现持续发展。
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