【急】求哪位大佬教一下SPSS怎么做CBC分析（Choice based conjoint analysis）

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我在学习市场营销和管理的课程中，有个项目作业，需要做CBC分析，希望懂的大佬指点一二，感谢~

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进行选择性结合分析（Choice Based Conjoint Analysis, CBC）在SPSS中的操作并非直接支持，因为SPSS本身没有内置的选择性结合分析模块。但你可以使用SPSS的姊妹软件——IBM SPSS Statistics与IBM SPSS Choice Model来完成这个过程。不过，在没有直接工具的情况下，你也可以通过以下步骤进行手工处理或利用其他统计软件（如R、SAS）。

### 步骤1：设计实验

首先需要确定产品属性和属性水平。例如，价格、品牌、功能等可以作为产品属性；对于每个属性，设定不同水平，比如低价、中价和高价等。

### 步骤2：创建调查问卷

使用软件如Qualtrics或Sawtooth Software的Lighthouse Studio来设计CBC实验，生成不同的产品组合供受访者选择。确保设计覆盖所有属性的所有可能组合，并采用正交设计以减少实验次数，提高效率。

### 步骤3：收集数据

发放问卷并收集受访者的偏好选择。每组受访者将面对一组产品配置的选择题，“你更倾向于哪个产品？”

### 步骤4：数据预处理与导入SPSS

- 将收集到的数据整理成表格形式。
- 每个属性的水平转换为虚拟变量（Dummy Variables）以便于后续分析。

### 步骤5：使用SPSS进行Logit或Probit回归分析

1. **创建模型**：在SPSS中，使用“Regression”下的“Binary Logistic Regression”，将每个受访者的每一轮选择作为一次实验。把“更偏好”的产品设为因变量（0或1），而所有属性的虚拟变量设为自变量。

2. **运行分析**：进行Logit回归以估计各属性水平对消费者偏好的影响程度，从而得到效用值和重要性得分。

### 步骤6：结果解读与应用

- 分析输出结果，理解每个属性水平的重要性及消费者偏好。
- 可进一步利用SPSS的其他功能（如描述统计、相关分析）来深化数据洞察。
  
需要注意的是，直接在SPSS中进行CBC分析可能会比较繁琐且专业度要求较高。如果可能的话，使用专门设计用于处理此类问题的软件（如Sawtooth Software的产品或JMP等），可能会更加高效和准确。

希望这能帮助你完成项目作业！如果有具体细节上的疑问，也欢迎继续提问。

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