可口可乐公司在市场营销渠道策略(2021整理)

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可口可乐公司中国市场营销渠道策略
第一章 可口可乐公司在中国的发展
　　第一节　可口可乐公司的基本情况
　　一. 可口可乐及公司的产生
　　可口可乐这风行世界一百余年的奇妙液体是在一八86年由美国乔治亚州亚特兰大市的药剂师约翰
·彭伯顿博士( John S.
Pemberton)在家中后院将碳酸水和糖以及其它原料混合在一个三角壶中发明的。
　　「可口可乐」的英文名字是由彭伯顿当时的助手及合伙人会计员罗宾逊命名的。罗宾逊是一个古典书法家，他认为
“两个大写C字会很好看
”，因此他亲笔用斯宾塞草书体写出了
“Coca-Cola
”。“coca
”是可可树叶子提炼的香料，
“cola
”是可可果中取出的成份。「可口可乐」的商标百多年来一直未有改变。
　　一八92年，商人坎得勒以二千三百美元买下可口可乐秘方的所有专利权，并创立可口可乐公司。在他的领导下，不足三年便把可口可乐推广到全美各地。　
　　一八99年，本杰明
·富兰克林
·托马斯和詹姆士
·怀特黑德与坎德勒签订了在美国的大部分地区发展装瓶业务的合同。此后其发展的势头便不可阻挡，1904年发展为120家装瓶厂，到了1919年发展为1,20 ...

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