广播电视节目的市场与编排策略课件

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广播电视节目的市场与编排策略课件
第一节 广播电视市场的全球化
一、广电业与娱乐业的融合：以美国为例在20世纪的最后二十年，世界广播电视业的规模、结构都快速发展，其中最重要的趋向是全球化。越来越多的大媒介集团进入全球传媒市场，巨大的媒介联合企业兼并不断出现，呈现出娱乐业、新闻业和信息业高度融合的趋势。以美国为例，作为全世界最发达的广播电视工业的重要组成，美国商业电视的成功，主要是基于下述方面的动态作用：一是联播网在全国范围内的节目分配和发行；二是各种各样的节目制作公司和辛迪加所提供的大量节目；三是广告的经济支撑；四是地方附属台和独立台对受众的大面积覆盖。
历史上美国广播电视的节目市场经过了一个从“卖方”到“买方”的变化。这一变化经历了三个时代。①1960—1970年代 美国电视联播网的时代。②1980年代 独立制作公司的时代。③1990年代以后大媒介联合企业的全球化时代。

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关键词：广播电视 电视节目 电视节 联合企业 企业兼并