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广告创意的策略教材
5.2.1广告创意策略的经典理论的概述
广告创意策略（广告创意方法）包含两方面内容：如何构成广告内容（策略性的构成）和如何表现广告内容。定义：是指具体广告内容的属性与特性的政策或指导的原则。解决：创意=创异+创益经典理论：固有刺激法、USP理论、品牌形象法、定位理论、ROI理论、共鸣理论
5.2.1.1 固有刺激法 （李奥.贝纳）
1、固有刺激法：成功广告的秘诀在于发掘产品本身内在的固有刺激，他把这种刺激称为与生俱来的戏剧性（内在的戏剧性）。2、主要内容：发现企业生产该产品的“原因”      消费者购买该产品的“原因”；依据产品和消费的互动作用，根据固有刺激进行创意。把已知的东西和可信的东西放在一起组合，设计出令人信服的光。3、问题-时代局限性

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关键词：广告创意 时代局限性 经典理论 定位理论 品牌形象