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雷达卡
消费者驱动的动态竞争战略研究
消费者对企业产品提供的价值做出最终判断,而这种判断将决定企业是否能够在市场上存在与发展。当前企业面临的环境充满变动、竞争与挑战,消费者拥有的力量比任何时候都要强大,直接决定了企业的生死存亡,企业间竞争的战略模式也发生着根本性的变革,关注消费者成为众多企业的共识,而技术进步也为企业跟踪、把握客户需求和个性化生产提供了支持,从而使实施消费者导向战略成为可能；同时,激烈的竞争环境客观上要求企业战略具有相机性和动态性。企业实践中竞争战略的消费者导向和互动特征也日益显著。文章对相关领域的战略管理研究理论进行回顾,包括内外协调的战略理论、产业驱动的战略理论、资源视角的战略理论、能力视角的战略理论,在此基础上进一步对消费者视角的战略理论和动态竞争战略理论进行回顾,为消费者驱动的企业动态竞争战略研究提供理论支持。
总体上看,之前的研究或者未能充分体现消费者对于企业竞争战略制定的决定作用,消费者因素只是作为形成企业战略的众多因素之一；或者受研究视角或方法的限制,仅体现一种静态的分析取向,对消费者之间、企业之间、消费者和企业之间的互动缺乏有效的分析和刻画。因此,有必要在以前研 ...
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