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  2020
卡萨帝空调竞标方案
BIDDING SCHEME
      01  案前分析
目录    02  年度策略
CONTENTS  03  策略落地
      04  520营销活动
      05  公司简介
01
   STATE ANALYSIS
   案前分析
Loewe 是一个古老的品牌，用爱马仕常常挂在嘴边的“时间就是奢侈
品”的说法，Loewe 绝对算得上是真正的奢侈品。
擅制皮革的它在 71 年前就推出了爆款包包，也很早地开发了奢侈品的周
边产品，比如香水。
它创立的时间是 1846 年，比生在 1837 年的爱马仕晚一点，但比 Burberry
早 10 年，比 Chanel 早 63 年，比 Gucci 也早 75 年。但和这些著名的“晚
辈”比起来，Loewe 一直很低调，低调的程度约等于“当有人提到‘奢侈品’这
个词，你不会想到它”。
另外，它和爱马仕一样都曾经很“光荣”与皇室沾亲带故，属于奢侈品品牌
正常发展的路数——在社会阶层中由上而下地扩展。看起来，其他奢侈品
有的东西，Loewe 都有了。
但另一个问题来了：纵然有大把的历史 ...

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