2019年中国移动二季度传播方案

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传播背景

    2019年3月5日，国务院总理李克强在作政府工作报告时提出：
    “今年中小企业宽带平均资费再降低15%，移动网络流量平
    均资费再降低20%以上，在全国实行‘携号转网’，规范套
    餐设置，使降费实实在在、消费者明明白白。”
         两个关键词

     提速降费    携号转网
      将会给整个通信市场带来什么影响？
 传播背景

       新一轮白热化的价格战到来！
提速降费     价格差异被拉平，关键在于提升用户价值感知
  产品同质化，价格探底    仍有很多用户对“提速降费”感知不明显
  三家运营商产品高度同质化，    “提速降费”提出几年后，
  新一轮提速降费落地后，   大部分消费者对具体改善后产品及政策
价格降到最低，各家的产品价格差别不大     的感知度低
 传播背景

       即将迎来更激烈的用户抢夺战！
携号转网     需要重新构建价值壁垒，打消用户尝鲜心理。
  换号成本消失，离网门槛降低     激活部分用户的尝鲜心理
   移动互联网时代，     人有一种心理叫“别人家的 ...

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关键词：中国移动 传播方案 二季度 政府工作报告 国务院总理