2020奶粉品牌营销规划方案

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贝特佳羊奶粉
品牌营销规划方案
思  路      创  意

     10.15
       01  PART ONE 项目背景


CONTENTS 目录  02  PART TWO 核心策略


       03  PART THREE 创意规划
项目背景分析
透过市场行业及目标人群的分析，简析宝妈人
群购买婴幼儿奶粉的决策因素。
行业分析
母婴行业，尤其奶粉产品属于慢热温情，
奶粉的营销具备特殊性，消费者对奶粉品
牌忠诚度较高。

影响消费者购买决策因素有哪些呢?
more
消费者对婴幼儿奶粉最关注哪几点？
品质、安全、配方是赢得消费者的主要原因。
初生婴儿首选奶粉，提高宝宝免疫力与调节肠胃的备受关注
羊奶粉的易吸收是消费者选择的参考因素，另外，她们对奶源的安全性也极为看重。


  启发  目前需进一步提升品牌认知，不孰知的消费者不敢轻易购买，
    产品口碑发酵，强化消费者品牌认知。
哪些是打动消费者决定购买的重要因素？
三四五线城镇消费者，受价格因素影响大。
  消费者会因奶粉促销而囤货，尤其四五线城镇受价格影响大。
  但奶粉的特殊性，一 ...

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